Європейська комісія готує масштабне спрощення цифрового законодавства, яке може покласти край набридливим банерам зі згодою на використання cookies. Йдеться про правило 2009 року, яке стало основою сучасного "поп-ап хаосу" в інтернеті. Про це пише Politico.

Тоді ЄС оновив директиву e-Privacy, вимагаючи, щоб сайти отримували згоду користувачів перед встановленням cookies на пристрої, за винятком "абсолютно необхідних" для роботи сервісу. З часом це призвело до того, що кожен сайт показує банери згоди, які користувачі майже завжди ігнорують.

"Забагато згоди фактично вбиває саму ідею згоди", - пояснює юрист із даних Keller and Heckman Пітер Креддок.

За його словами, люди настільки звикли натискати "погоджуюсь", що перестали уважно читати повідомлення і не сприймають їх серйозно.

Тепер Брюссель планує змінити ситуацію. У грудні комісія представить "омнібус-текст", який має прибрати надмірні вимоги до цифрових компаній. Минулого тижня чиновники провели зустріч із представниками індустрії, обговоривши варіанти реформування правил щодо cookies. Серед ідей - дати користувачам змогу налаштовувати свої переваги один раз у браузері, а не щоразу при відвідуванні нового сайту, або ж розширити перелік винятків, коли згода не потрібна.

Деякі країни ЄС уже пропонували подібні зміни. Наприклад, Данія запропонувала відмовитися від банерів у випадках, коли cookies потрібні для технічно необхідних функцій чи базової статистики.

Індустрія ж наполягає на інтеграції правил щодо cookies у Загальний регламент про захист даних (GDPR). Він є більш гнучким, адже дозволяє компаніям обирати підхід залежно від ризику, тоді як e-Privacy Directive вимагає суворої згоди в будь-якому випадку.

Втім, реформа неминуче зіткнеться з потужним спротивом з боку прихильників приватності. У Європі є побоювання, що розширення винятків відкриє шлях для додаткового відстеження користувачів та таргетованої реклами.

"Зосереджуватися лише на cookies - це як переставляти шезлонги на "Титаніку", де сам корабель - це рекламне стеження", - зазначає радниця European Digital Rights Іксасо Домінґес де Олазабаль.

Дискусія продовжиться наступного року, коли ЄС представить новий закон - Digital Fairness Act, що має врегулювати онлайн-рекламу та захистити споживачів від маніпулятивного дизайну.