Авторизация

Ім'я користувача:

Пароль:

Новини

Топ-новини

Фінансові новини

Фінанси

Банки та банківські технології

Страхування

Новини економіки

Економіка

ПЕК (газ та електроенергія)

Нафта, бензин, автогаз

Агропромисловий комплекс

Право

Міжнародні новини

Україна

Політика

Бізнес

Бізнес

Новини IT

Транспорт

Аналітика

Фінанси

Економіка

ПЕК (газ та електроенергія)

Нафта, бензин, автогаз

Агропромисловий ринок

Політика

Міжнародна аналітика

Бізнес

Прес-релізи

Новини компаній

Корирування

Курс НБУ

Курс валют

Курс долара

Курс євро

Курс британського фунта

Курс швейцарського франка

Курс канадського долара

Міжбанк

Веб-майстру

Інформери

Інформер курсів НБУ

Інформер курс обміну валют

Інформер міжбанківські курси

Графіки

Графік курсів валют НБУ

Графік курс обміну валют

Графік міжбанківській курс

Експорт новин

Інформація про BIN.ua

Про сайт BIN.ua

Реклама на сайті

Контакти

Підписка на новини

Маркетинг XXI века: Банка Coca-Cola превратится в мобильный телефон с GPS-модулем

10:34 14.05.2004 |

Новини IT

Современные технологии мобильной связи и глобального позиционирования, помимо своего прямого предназначения, превращаются еще и в мощное маркетинговое средство. Корпорация Coca - Cola планирует провести беспрецедентную рекламную акцию с использованием новейших технологий, которым позавидовал бы сам Джеймс Бонд: обычная железная банка с коричневым напитком превратится в мобильный телефон с GPS - модулем.

Операция под названием "Неожиданное лето" (Unexpected Summer), аналогов которой история маркетинга еще не знала, стартует 17 мая. Начиная с этого дня и вплоть до 12 июля в продажу на территории США поступят специальным образом маркированные банки Coca - Cola (классической, без кофеина, вишневой и ванильной). В упаковках напитка будут спрятаны особенные 120 банок, оснащены специально разработанным устройством, сочетающим в себе функции приемника спутниковой системы позиционирования GPS и мобильного телефона.

Счастливчики, которым они достанутся, получат довольно щедрые призы - но не будут иметь ни малейшего представления, когда и где это случится. Их доставкой будут заниматься специальные поисковые команды Coca - Cola, которые на вертолетах и машинах, выполненных в стиле "агента 007", устремятся на поиски обладателей счастливых банок - GPS поможет отслеживать их местонахождение с точностью до нескольких десятков метров. Среди призов - новейший компактный внедорожник Chevrolet Chevy Equinox SUV (модель 2005 года), плазменные телевизионные панели, домашние кинотеатры, шанс выиграть $1 млн. в казино Harrah, отпуск в "Диснейленде" и денежные призы. Помимо 120 главных призеров, призы поменьше и попроще получит каждый шестой покупатель заветных банок.

"Все в этой рекламной акции потрясает воображение - начиная со старта программы и заканчивая доставкой SUV на грузовом вертолете, - говорит Дуг Роллинс (Doug Rollins), бренд - менеджер Coca - Cola. - Наши потребители смогут убедиться, что Coca - Cola может превратить самый обычный летний день в незабываемое приключение".

Счастливчик, которому достанется жарким днем вместо освежающего напитка напичканная электроникой жестяная банка, должен с ее помощью осуществить звонок по специальной "горячей" линии - и в течение трех недель команда "поисковиков" найдет его, отслеживая по сигналам GPS, и в самое неожиданное время (и в неожиданном месте) вручит приз победителю.

"Сердцем" новой рекламной акции является разработанное компанией Airo Wireless устройство, неотличимое от обычной банки напитка. Внутри - приемник GPS с антенной, карта модуля идентификации участника, выполняющая функции мобильного телефона, динамик, микрофон и панель клавиатуры. "Единственной проблемой, - говорит Брайан Троксель (Brian Troxel), инженер компании Airo, - было размещение всего этого в габаритах обычной банки с Coca - Cola".

Для самой корпорации эта рекламная акция имеет особое значение. "Это большая программа, - заявил Стивен Шиллер (Steven Shiller), директор североамериканского подразделения Coca - Cola. - Она является одной из крупнейших за долгие годы". Компания "Неожиданное лето" нацелена на стимулирование продаж бренда Classic. По данным исследования, проведенного журналом Beverage Digest, продажи крупнейшего в мире бренда среди безалкогольных напитков снизились в 2003 году на 3%.

За матеріалами: CNEWS.ru
 

ТЕГИ

Курс НБУ на сьогодні
 
за
курс
uah
%
USD
1
39,8052
 0,1402
0,35
EUR
1
43,2643
 0,1841
0,43

Курс обміну валют на сьогодні, 10:57
  куп. uah % прод. uah %
USD 39,6092  0,09 0,24 40,1396  0,10 0,25
EUR 42,8960  0,07 0,16 43,6708  0,10 0,24

Міжбанківський ринок на сьогодні, 11:33
  куп. uah % прод. uah %
USD 39,8750  0,09 0,21 39,9000  0,07 0,18
EUR -  - - -  - -

ТОП-НОВИНИ

ПІДПИСКА НА НОВИНИ

 

Бізнес