Авторизация

Ім'я користувача:

Пароль:

Новини

Топ-новини

Фінансові новини

Фінанси

Банки та банківські технології

Страхування

Новини економіки

Економіка

ПЕК (газ та електроенергія)

Нафта, бензин, автогаз

Агропромисловий комплекс

Право

Міжнародні новини

Україна

Політика

Бізнес

Бізнес

Новини IT

Транспорт

Аналітика

Фінанси

Економіка

ПЕК (газ та електроенергія)

Нафта, бензин, автогаз

Агропромисловий ринок

Політика

Міжнародна аналітика

Бізнес

Прес-релізи

Новини компаній

Корирування

Курс НБУ

Курс валют

Курс долара

Курс євро

Курс британського фунта

Курс швейцарського франка

Курс канадського долара

Міжбанк

Веб-майстру

Інформери

Інформер курсів НБУ

Інформер курс обміну валют

Інформер міжбанківські курси

Графіки

Графік курсів валют НБУ

Графік курс обміну валют

Графік міжбанківській курс

Експорт новин

Інформація про BIN.ua

Про сайт BIN.ua

Реклама на сайті

Контакти

Підписка на новини

Банки возобновили массовую штамповку пластиковых карт и вернулись к агрессивным технологиям продвижения этой продукции

Гриньков Дмитрий Михайлович

Немного оправившись от последствий кризиса 2008-2009 гг., банки вновь готовы раздавать карточки направо и налево. В итоге, более половины владельцев платежных карт, оформляемых в украинских банках, пользуются ими не по собственной воле. Это подтверждают результаты исследования, проведенного компанией GFK Ukraine в конце 2011 г.

По данным опроса, чаще всего клиенты отечественных банков обзаводятся платежными картами по инициативе работодателя. В исследовании участвовали граждане, оформившие в банках платежные, зарплатные или кредитные карты. Как выяснилось, почти в 70% случаев выдача карт в большинстве оте­чественных банков была инициирована предприятиями или компаниями, в которых работают респонденты.

Банки возобновили массовую штамповку пластиковых карт и вернулись к агрессивным технологиям продвижения этой продукцииПо собственной инициативе карточку получили только 18%, или каждый пятый из опрошенных клиентов банков. В первую очередь украинцы используют "пластик" для получения зарплаты. В 19% случаев - для получения пенсии, в 5% - стипендии и в 9% - для других целей.

Опрос показал, что наиболее активно навязывают свои карточки банки, лидирующие на данном рынке. Больше всего карт по инициативе работодателя было открыто в УкрСиббанке - 67%, в "Райффайзен Банке Аваль" - 58% и в ПриватБанке - 41%.

С учетом столь агрессивных методов продвижения "карточной продукции", неудивительно, что номинально количество "пластика" на руках у населения интенсивно растет. В частности, по данным НБУ, за 2011 г. количество активных платежных карт в обращении увеличилось на 17% (более 5 млн) - почти до 35 млн шт. Для сравнения: за 2010 г. прирост составил всего 300 тыс. карт.

Банки возобновили массовую штамповку пластиковых карт и вернулись к агрессивным технологиям продвижения этой продукцииНапомним, что к категории активных регулятор относит такие карты, с помощью которых за последний год была проведена хотя бы одна расходная операция (списаны средства). Впрочем, даже участники рынка признают, что столь "мягкий" критерий отнесения карт к группе активных искажает реальную картину. Отметим, что с учетом неактивных карт (срок действия не истек, но "пластик" не используется) общее количество карточек достигло почти 58 млн шт.

То есть доля активных пластиковых карт составляет 60%. Чаще всего неактивными являются навязанные клиентам "кредитки" - банки выпускают и раздают их, но клиенты их попросту не активируют. Показательно, что "карточники", наоборот, констатируют сокращение количества "пустых" карт. Дескать, банки больше не склонны к расточительству образца докризисных лет.

Отметим, что прошлогодний прирост количества банковских карт в основном был обеспечен за счет выпуска "кредиток". Их уже 8,2 млн шт. Впрочем, как БИЗНЕС писал (см. статью "Взяли мизер"), в IV квартале прошлого года темпы эмиссии кредитных карт резко замедлились.

Так, за указанный период прирост "кредиток" составил 300 тыс.шт., тогда как за 9 месяцев прошлого года - 2,3 млн шт., или в среднем более 700 тыс. за квартал.

Любопытно, что на начало 2012 г. больше всего карт оказалось на руках у жителей Днепропетровской области - почти 4,4 млн шт. При этом население региона не превышает 3,4 млн жителей. Очевидно, что такой уровень проникновения карт в массы объясняется активностью ПриватБанка, штаб-квартира которого, как известно, базируется в Днепропетровске.

Банки возобновили массовую штамповку пластиковых карт и вернулись к агрессивным технологиям продвижения этой продукцииТем более что именно этот банк в 2011 г. стал безоговорочным лидером по приросту платежных карт: он увеличил количество активного "пластика" на 3,7 млн шт., до 18,2 млн шт. Вместе с тем банк лидирует и по количеству "нерабочих" карт. Большой долей их в общем объеме выпуска отличаются и другие финучреждения, активно раздающие "кредитки", в частности "Дельта Банк" и банк "Русский Стандарт".

Второе место по приросту активного "пластика" в 2011 г. занял ПУМБ. Впрочем, его успех является во многом чисто статистическим, поскольку объясняется объединением ПУМБа с Донгорбанком.

Достаточно активно карточную эмиссию наращивали "Райффайзен Банк Аваль" (+353 тыс.карт), "Дельта Банк" (+272 тыс.), Ощадбанк (+205 тыс.). Вместе с тем многие банки сокращали количество активных карт в обращении. Наиболее энергично это делал Брокбизнесбанк (-150 тыс. карт).

Инфраструктура

Справедливости ради отметим, что по итогам 2011 г. существенно увеличились обороты отечественного карточного рынка. Так, объем безналичных платежей с использованием карт увеличился в денежном выражении на 58%, до 46,3 млрд грн. Впрочем, гораздо чаще граждане предпочитают снимать наличность в банкоматах.

К началу 2012 г. доля безналичных расчетов лишь немного превысила 8% от общего оборота карточных транзакций. Примечательно, что средняя сумма одной безналичной транзакции составила 217 грн., тогда как "средний чек" снятия наличных в банкомате - 800 грн. Положительная динамика карточного рынка стимулирует его участников к дальнейшему развитию инфраструктуры.

В 2011 г. количество банкоматов, установленных на территории страны, увеличилось почти на 3 тыс., до 33 тыс. устройств. Более 1900 машин разместил ПриватБанк. Более чем на сотню устройств пополнили свои парки Брокбизнесбанк и "Надра Банк". В то же время сокращали банкоматные парки такие финучреждения, как Пром­инвестбанк (-166 АТМ), "ОТП Банк" (-41), Кредобанк (-35).

Сеть торговых PoS-терминалов в прошлом году увеличилась на 14 тыс., до 94 тыс.шт. Почти 6 тыс. дополнительных терминалов установил ПриватБанк. На втором месте по приросту эквайринговой сети - Укрэксимбанк (+3,2 тыс. устройств). Сворачивали терминальные сети Проминвестбанк (-1756 устройств), банк "Финансы и Кредит" (-133), Сведбанк (-91) и др.

"Карточники" - об итогах

Антон Романчук (35), председатель правления Украинского процессингового центра (UPC; г.Киев; обработка карточных операций; с 1997 г.; 200 чел.):

- В 2011 г. впервые количество активных карточек у наших клиентов увеличилось на 6%. В то время как в 2010 г., по сравнению с 2009 г., уменьшилось на 15%, а в 2009 г., по сравнению с 2008 г., - примерно на 6%. Следует отметить также то, что транзакций стало больше на 23%, тогда как годом ранее - всего на 10%.

Транзакции из расчета на одну карточку в прошлом году уменьшились до 2,5-2,8 операций в месяц, тогда как в 2010 г. на одну карту приходилось 3-3,5 операции. Конечно, логично предположить, что банки стали выпускать больше "пустых" карт.

Тем не менее мы больше склонны к другому объяснению. Дело в том, что банки наращивали эмиссию в основном за счет кредитных карт, которые реже используются. В той же Европе с помощью кредитных карт держатели проводят в среднем втрое меньше транзакций, чем с дебетным "пластиком".

Кроме того, стало меньше неактивных карт. В 2009-2010 гг. их количество достигало 58% от общей эмиссии. Сейчас же доля нерабочих карт сократилась до 30%. То есть банки ведут карточный бизнес более эффективно, реально оптимизируют свой карточный оборот. Подчеркну, что мы считаем активной карту, с помощью которой совершается хотя бы одна финансовая транзакция в квартал.

Если считать рабочей карту, по которой совершается одна операция в год, то в эту группу попадут, по сути, одноразовые карты, используемые в качестве инструмента для выдачи кредитов наличными. Клиент обналичил средства, карточку выбросил, а она продолжает учитываться в активной эмиссии еще год.

Александр Карпов (40), директор Украинской межбанковской ассоциации членов платежных систем (ЕМА; г.Киев; с 1999 г.; 100 членов):

- Количество безналичных операций увеличивается шесть кварталов кряду. Это значит, что привычки держателей карт постепенно меняются. При этом меня на данном этапе мало заботит, какова доля безналичных транзакций в общем карточном обороте.

Сейчас участники рынка дискутируют по поводу того, что же больше способствовало увеличению безналичных платежей - кампания по PoS-терминализации или же активное продвижение кредитных карт, которые априори предназначены в первую очередь для расчетов.

Статистика свидетельствует, что прирост карт и увеличение количества торговых терминалов в прошлом году составили 17-18%, тогда как количество безналичных операций выросло на 70%. Поэтому я все же склонен считать, что популяризации безналичных расчетов больше способствовала PoS-терминализация.

Хотя, скорее всего, через пару лет более активным драйвером развития "безнала" будут именно "кредитки". Не совсем разделяю мнение о том, что 2011 г. был похож на 2007-2008 гг. в том смысле, что банки раздавали "пластик" направо и налево.

Если такое и было, то не массово, и продвижение карт было более эффективным, чем до кризиса. Считать научились все, и бросать деньги на ветер никто никому не позволяет. Иначе люди просто рискуют потерять работу. Достаточно посмотреть на финансовые результаты работы банковской системы, чтобы понять, что никто не станет выбрасывать даже $100 тыс. на проекты, которые не "выстрелят".

За матеріалами: БИЗНЕС №11(998) от 12.03.2012
 

ТЕГИ

Курс НБУ на сьогодні
 
за
курс
uah
%
USD
1
41,9875
 0,0035
0,01
EUR
1
43,6334
 0,0120
0,03

Курс обміну валют на сьогодні, 10:26
  куп. uah % прод. uah %
USD 41,6271  0,17 0,40 42,3338  0,04 0,08
EUR 43,4438  0,07 0,16 44,2425  0,05 0,11

Міжбанківський ринок на сьогодні, 11:33
  куп. uah % прод. uah %
USD 41,8833  0,14 0,33 41,9300  0,12 0,27
EUR -  - - -  - -

ТОП-НОВИНИ

ПІДПИСКА НА НОВИНИ

 

Бізнес