Oтечественные банки в массовом порядке меняют вывески. В этом году имидж уже сменили (или продолжают менять) банки "Ажио", "Надра", УкрСиббанк, "Аваль", "Райффайзенбанк Украина", "Пекао", Индэкс - Банк, ВАБанк, "Престиж", Украинский кредитно - торговый банк и "Мрія". Преобразиться обещают также ТАС - Коммерцбанк и Объединенный коммерческий банк. Тенденция обусловлена двумя факторами. Многие банки обзавелись новыми инвесторами и теперь, переименовываясь, подчеркивают свою принадлежность к международным финансовым группам. Кроме того, ценовые методы борьбы за клиента исчерпали себя. Чтобы преуспеть в ритейле, куда сегодня устремилось большинство финучреждений, мало предлагать стандартный набор услуг. "Банк должен нравиться людям и быть узнаваемым", - говорит председатель правления ТАС - Комерцбанка Сергей Тигипко. Сейчас розничные банковские услуги настолько стандартны и безлики, что граждане нередко осуществляют выбор в пользу того или иного учреждения случайно, ориентируясь подчас только на название. Чтобы изменить ситуацию и повысить лояльность клиентов, банки делают ставку на брендинг.