1st For Women - это страховой проект, созданный исключительно для женщин. Многолетняя успешная рекламная кампания "Why we insure women"/"Почему мы страхуем женщин", разрабатываемая в ЮАР агентством Black River F.C., наглядно объясняет, почему компания выбрала для себя сугубо женский сегмент.
Креативщики ежегодно идут от противного и вместо того, чтобы показывать женскую ответственность, осторожность и аккуратность, ролики демонстрируют мужской авантюризм и безбашенность.