Сайт потрапляє в облік як разова витрата: заплатили студії, отримали продукт, закрили статтю. Поводиться він при цьому як актив — приносить або не приносить гроші, зношується, знецінюється від бездіяльності і може втратити вартість за один квартал. Нижче про те, що саме створює цю вартість і що її з’їдає.

Чому розкид цін доходить до двадцяти разів

Ми звели прайси сімнадцяти українських студій на однаковий за складністю проєкт. Нижня і верхня межі відрізняються приблизно у двадцять разів, і це не аномалія ринку — це різні товари під однаковою назвою.

«Массовое и воспроизводимое едет к себестоимости, а всё, что нельзя вырастить в прессе, наоборот дорожает. Единственный честный вопрос к себе: моя ставка держится на том, что я умею делать, — или на том, что это пока дорого воспроизвести?»

— Микола Шмичков, SEOquick

Це пояснює рух нижньої межі. Усе, що відтворюється — верстка за шаблоном, типовий дизайн, стандартний текст, — дешевшає і дешевшатиме далі. Дорожчає те, що потребує рішень: структура під конкретний попит, технічне завдання, у якому врахована швидкість, перевірка того, що зроблене працює.

Що знецінює актив швидше за все

Платформа, обрана без розрахунку

Частка джерел, що проходять Core Web Vitals на десктопі. HTTP Archive, червень 2026, вибірка 4 472 428 WordPress-джерел і порівняння по дев’яти платформах.

Різниця між першим і останнім рядком — удвічі. Це не аргумент проти WordPress: усередині нього розкид не менший. Серед конструкторів сторінок Bricks дає 60,9%, Beaver Builder 58,3%, блоковий редактор 57,1%, а Divi — 31,6%. Серед хостингів WP Engine 68,0%, Kinsta 64,7%, Cloudways 57,0%.

Для фінансиста тут важливий один висновок: вибір, зроблений на етапі розробки за критерієм «дешевше», визначає витрати на підтримку на роки вперед. Переїзд із Divi на іншу збірку коштує як частина нової розробки.

Повільна віддача сервера

Найгірший показник по ринку: TTFB проходять лише 33,2% джерел на десктопі і 24,2% на мобільних. У нашому замірі сорока двох сторінок із топу Google медіана відповіді сервера — 1 456 мілісекунд, медіана ваги HTML — 301 кілобайт, рекорд у вибірці — 2 667 кілобайт.

Робота, яка зроблена й не впроваджена

Найдорожчий рядок, якого немає в жодному кошторисі. У знеособленому кейсі стоматологічної клініки підготовлено тридцять документів, залито нуль, три залиті двічі за різними адресами. У меблевому магазині впроваджено шість контрольних пунктів із сімнадцяти, карта з 243 редиректів — нуль разів. У магазині взуття з шести оплачених зовнішніх посилань реально стоять три.

Знеособлені клієнтські кейси SEOquick. Це оплачені роботи, які не дійшли до сайту.

З точки зору обліку це витрати, списані на актив, якого в активі немає. Закономірність, яку ми бачимо на більшості проєктів: усе, що робить контент-менеджер в адмінці, на сайті є; усе, що потребує програміста, — ні.

Скільки коштує бездіяльність: цифри ринку

Джерела: Reuters Institute / Chartbeat (2025), SE Ranking і Search Engine Land (core update березня 2026, вибірка 100 тис. запитів).

Третій рядок — той, що має цікавити фінансову службу найбільше. Вісімдесят два відсотки доменів, які зникли після спам-апдейта, не відновилися. Це означає, що падіння трафіку від алгоритмічної санкції треба оцінювати як безповоротну втрату вартості активу, а не як тимчасову просадку.

Березневий апдейт переніс видачу від посередників до кінцевих джерел: виграли офіційні й інституційні сайти, вузькі спеціалісти, відомі бренди і платформи з власними даними; програли агрегатори, каталоги і порівнювалки. Для компанії це означає, що вартість сайту тепер прямо залежить від того, чи є на ньому щось своє.

Приклад того, як цей знос виглядає на живому сайті

Щоб не говорити абстрактно, покажемо власні показники. Третього жовтня, мобільна версія головної сторінки seoquick.com.ua, дані реальних користувачів за останні 28 днів.

PageSpeed Insights, seoquick.com.ua, мобільні, 03.10.2026. Перевірка основних показників не пройдена через один показник із п’яти.

Розклад такий: LCP 1,4 секунди — зелений, CLS нуль — зелений, FCP 1,3 секунди — зелений, TTFB 0,5 секунди — зелений. І INP 242 мілісекунди — помаранчевий, при порозі 200. Через один показник із п’яти перевірка не пройдена цілком.

Це і є ілюстрація того, як поводиться актив. Чотири з п’яти параметрів у нормі, сайт суб’єктивно швидкий, а формально він перевірку не проходить. У нашому власному аудиті цей блок оцінений у 64 зі 100 — і ми не прибираємо його зі звіту, бо прибрати число простіше, ніж полагодити причину.

Що насправді створює вартість

1. Власні дані на сторінках. Цифри, яких немає у конкурентів: статистика по своїх замовленнях, строки, результати замірів. Це єдине, що не відтворюється і не дешевшає.
2. Чиста структура адрес. 301 замість 302, повний sitemap, одна сторінка — одна адреса. Коштує дешево на етапі розробки і дорого потім.
3. Швидкість, закладена в технічне завдання, а не доклеєна після. Переробляти дорожче, ніж закласти.
4. Можливість керувати адресами й метаданими з адмінки без програміста. Саме це відділяє зроблене від незробленого, за статистикою наших проєктів.
5. Документована передача: доступи, опис того, як що влаштовано, і хто що може змінювати. Без цього при зміні підрядника частина вартості списується.

«Редкость бриллианта никогда не была свойством камня. Это была стоимость его получения плюс усилия по её удержанию. Ставка разработчика — тоже не свойство человека. Это цена доступа к дефицитному навыку.»

— Микола Шмичков, SEOquick

Приклад того, як це виглядає, коли зроблено правильно

Знеособлений кейс із нашої практики — виробник алюмінієвих фасадів. Переїзд із конструктора на керований WordPress на третьому місяці роботи.

Знеособлений кейс SEOquick: виробник алюмінієвих фасадів, третій місяць після переїзду.

Перші два рядки — та частина роботи, яку замовник не бачить і за яку найчастіше не хоче платити. Вона ж і є тим, що відрізняє перенос із збереженням вартості від переносу з її втратою.

Як рахувати при плануванні

Останній рядок варто захищати окремо, бо він завжди перший під скорочення. У кейсі магазину домашнього взуття заливка матеріалів, підготовлених ще в червні, дала +82,8% небрендових кліків при зростанні показів усього на 10%. Робота була оплачена давно — результат з’явився тоді, коли хтось перевірив, що її залили.

Причина та сама, що й з вибором платформи: рішення ухвалюються один раз, а наслідки оплачуються щомісяця. Етап, на якому вирішують, коштує дорого, етап, на якому відтворюють, — дешевшає.

Те саме відбувається з усіма ролями, чия робота відтворювана. Це здешевлює розробку і одночасно підвищує ціну тих етапів, де ухвалюються рішення: вибір платформи, проєктування структури, приймання роботи.

Короткий підсумок для планування

Сайт поводиться як актив із високою швидкістю знецінення. База ринку впала на третину за рік, чверть сторінок із топ-10 вилетіла за топ-100 після одного апдейта, а вісімдесят два відсотки постраждалих від спам-апдейта не відновилися взагалі. Разова витрата з таким профілем ризику має оцінюватися як вкладення, а не як покупка.

Що підвищує вартість: власні дані на сторінках, чиста структура, правильно обрана платформа і перевірка того, що оплачена робота дійшла до продакшену. Що знижує: вибір за критерієм найнижчої ціни, бездіяльність і відсутність контролю впровадження.

Конкретні суми по ринку ми звели окремо в розборі цін на розробку сайту — там замір по сімнадцяти прайсах із рознесенням за статтями. А те, з чого складається сама робота і чому нижня межа ринку дає актив, який доводиться переробляти через рік, видно на прикладі того, як влаштована веб-розробка від SEOquick.

Автор - Микола Шмичков