Расчет охвата наружной рекламы — это важный аспект для оценки эффективности рекламной кампании на улицах города. Охват показывает, сколько потенциальных потребителей могут увидеть вашу рекламу, что является ключевым критерием для принятия решений о размещении объявлений на конкретных поверхностях.

Шаг 1: определение места размещения

Выбор места размещения наружной рекламы играет критическую роль в успешности кампании. Факторы, которые следует учитывать:

Удачное место для рекламы — это ключ к успеху. 

Шаг 2: определение трафика

Оценка трафика является ключевым этапом в определении потенциального охвата вашей рекламы. Для этого можно использовать следующие методы:

Чем точнее определите трафик, тем эффективнее будет реклама. 

Шаг 3: определение времени экспозиции

Продолжительность времени, в течение которого ваша реклама будет находиться на месте, влияет на ее общий охват и воздействие. Время экспозиции может варьироваться от нескольких дней до нескольких месяцев в зависимости от бюджета и целей кампании.

Учитывайте сезонные колебания трафика и активности на улицах. Например, летом количество пешеходов на открытых туристических маршрутах может быть значительно выше, чем зимой.

Шаг 4: расчет охвата

После сбора всех данных можно приступить к конкретному расчету охвата. Охват рассчитывается как произведение количества проходящих людей (трафика) на количество дней (или период) экспозиции вашей рекламы.

Охват=Трафик×Количество дней

Например, если средний трафик составляет 10 000 человек в день, а ваша реклама будет размещена на протяжении 30 дней, то общий охват составит 10 000 человек/день * 30 дней = 300 000 человек.

Шаг 5: учет дополнительных факторов

Помимо базового расчета охвата, важно учитывать другие важные факторы для более точной оценки эффективности рекламной кампании:

Подготовка и анализ никогда не будут лишними, не пренебрегайте ими. 

Заключение

Расчет охвата наружной рекламы требует внимательного анализа и учета множества факторов, начиная от выбора места размещения и оценки трафика до определения времени экспозиции и анализа конкуренции. Тщательное планирование и изучение условий окружающей среды помогут максимизировать эффективность рекламной кампании и достигнуть наилучших результатов.