Ситуація типова для компаній, які вклалися в сайт два-три роки тому й відтоді його не чіпали. Формально все на місці, фактично пошук приводить кілька людей на день. Перш ніж переробляти дизайн або замовляти тексти, варто зробити SEO-аудит сайту - без нього правки робляться навмання, а витрати зростають без результату.

Причини майже завжди лежать у трьох площинах, і лише одна з них видима неозброєним оком. Перша - технічна: сторінки закриті від індексації, дублюються, віддають помилки, довго завантажуються. Друга - структурна: під частину запитів на сайті просто немає сторінок. Третя - зовнішня: на сайт ніхто не посилається, і пошуковик не бачить причин ставити його вище за конкурентів.

Найчастіша технічна знахідка - дублі. Одна й та сама сторінка доступна за кількома адресами: зі слешем і без, з параметрами фільтрів, у двох мовних версіях без правильних вказівок. Пошуковик бачить кілька однакових документів і не знає, який показувати, тому не показує жодного.

1. Перевірити, що сторінки взагалі в індексі, а не заблоковані у файлі robots.
2. Знайти дублі й закрити їх канонічними адресами.
3. Порахувати, скільки сторінок має унікальні заголовки, а скільки однакові.
4. Порівняти список своїх сторінок зі списком сторінок конкурента з топу.
5. Подивитись швидкість завантаження на мобільному, не на десктопі.

Де саме втрачається видимість

Корисна вправа: узяти десять запитів, за якими бізнес хотів би бути в топі, і подивитись, які сторінки показуються за ними зараз. Якщо за комерційним запитом показується стаття з блогу, а не сторінка послуги, сайт конкурує сам із собою. Пошуковик обрав не ту сторінку, і виправляється це не текстом, а перелінковкою й заголовками.

Заголовки, написані для себе

Друга поширена історія - заголовки сторінок, у яких немає слів, якими користуються клієнти. «Комплексні рішення для вашого бізнесу» не шукає ніхто. Замінити такий заголовок на назву послуги коштує нуль гривень і часто дає найпомітніший приріст за перший місяць.

Чим закінчується розбір

Результат нормального аудиту — це не роздутий документ на сорок сторінок, а чіткий список правок із пріоритетами: що виправити першочергово, що запланувати на наступний місяць, а на що взагалі не варто витрачати ресурс.

У компанії Apromo, яка працює з 2016 року, такий перелік зазвичай формують у вигляді готових технічних завдань для розробника — без професійного сленгу, щоб їх можна було одразу віддати в роботу. Детальніше про цей підхід і кейси можна подивитися на https://apromo.com.ua/.

Головне, що дає такий аналіз на старті, — не швидкий стрибок у топ, а припинення незапобіжних втрат трафіку. Коли з сайту прибрано технічні перешкоди, будь-яка подальша робота над контентом чи позиціями починає давати прогнозований ефект, а бюджет перестає йти на виправлення помилок, які варто було виявити одразу.