Більшість підприємців замовляють логотип приблизно так: знаходять дизайнера, кажуть «хочу щось сучасне і мінімалістичне», отримують кілька варіантів, обирають той, що найбільше сподобався. Через рік виявляється, що логотип ніхто не запам'ятовує, він погано виглядає на темному фоні, а ще дуже схожий на логотип якоїсь компанії з іншого міста.

Щоб цього не сталося, сайт Viddaleno підготував покрокову інструкцію зі створення логотипу з поясненням кожного етапу.

Спочатку треба зрозуміти, що ви хочете сказати

Логотип - це не просто гарна картинка. Це перше, що бачить людина, коли стикається з вашим брендом. І за кілька секунд вона вже вирішила, чи довіряє вам, чи ви взагалі в її «категорії».

Тому перш ніж починати малювати, треба відповісти на базові питання: хто ваш клієнт, що він має відчути від вашого бренду і чим ви відрізняєтеся від інших. Без цього дизайнер просто малює те, що сам вважає красивим. Може пощастити, а може ні.

Кольори — пояснення

Синій заспокоює і викликає довіру. Тому його обрали майже всі банки і страхові компанії світу. Червоний збуджує і підштовхує до дії - ось чому він у фастфуді і розпродажах. Зелений асоціюється з природою, здоров'ям і надійністю. Чорний говорить про розкіш і серйозність.

Це не правила, які треба сліпо дотримуватися, але розуміти їх варто. Якщо ви відкриваєте дитячий центр і обираєте чорний логотип - просто запитайте себе, чи це те відчуття, яке ви хочете викликати.

Ще один момент: якщо плануєте виходити на зовнішні ринки, перевірте значення кольорів у тих країнах. Наприклад, білий у більшості азійських культур - це колір жалоби, а не чистоти.

Шрифт теж має характер

Шрифти з засічками - класичні, серйозні, перевірені. Добре підходять юридичним компаніям, фінансовим сервісам, видавництвам. Шрифти без засічок - чисті і сучасні, стандарт для технологічних і роздрібних брендів. Рукописні шрифти виглядають тепло і особисто, але часто погано читаються на малих розмірах.

І просте правило, яке краще не порушувати: максимум два шрифти в одному логотипі.

Як перевірити, що логотип вийшов нормальним

Є три прості тести. Подивіться на логотип у чорно-білому варіанті: якщо без кольору він виглядає незрозуміло - значить, форма слабка і він тримається тільки на кольорі. Зменште його до розміру іконки в браузері - якщо все злипається в пляму, деталей забагато. І перевірте на темному фоні: більшість роблять логотип тільки під білий і потім дивуються, що на чорній сумці або в соцмережах він виглядає погано.

Що просити у дизайнера

Готовий логотип має бути у кількох форматах: SVG і EPS для друку, PNG з прозорим фоном для інтернету. Плюс кольорова версія, чорно-біла і версія для темного фону. Якщо дизайнер здає тільки JPEG - це привід поговорити, бо JPEG не масштабується і підходить хіба для сайту.

Хороший логотип - це той, який клієнт запам'ятовує з першого разу і правильно розуміє без жодних пояснень. Усе інше вторинне.

Якщо хочете розібратися глибше - на сайті Viddaleno багато матеріалів про інструменти, дизайн і роботу онлайн. Є що почитати як перед першим замовленням логотипу, так і якщо вже маєте досвід і хочете зробити краще.