В Lego решили заняться борьбой с гендерными стереотипами в продуктах компании. Бренд решил пойти по этому пути после исследования, показавшего значительную разницу в отношении к игрушкам «Лего» у мальчиков и девочек. При создании новых наборов Лего Френдс результаты исследования будут приняты во внимание, как заявили представители компании. Задача производителя сейчас – способствовать спокойной игре с наборами, традиционно считающимися «чужими» для мальчиков или девочек.

Результаты исследования о гендерном разделении игрушек

Исследователи обнаружили, что 71% опрошенных мальчиков боялись насмешек, если они будут играть с так называемыми «девчачьими» наборами. Комплекты Lego Friends изначально действительно были предназначены в первую очередь для девочек. Примечательно, что такие опасения разделяют и родители. Папы и мамы боятся, что их сыновей будут дразнить за подобные развлечения. При этом у девочек отмечается стремление к более широкому кругу занятий во время игр. Мальчики более ограничены в своем выборе, что во многом объясняется именно стереотипами.

Датский производитель игрушек опросил почти 7 000 родителей и детей в возрасте от 6 до 14 лет из разных стран и континентов.

Lego борется с гендерными предрассудками

Исследование показало, что для многих родителей приоритетом в воспитании мальчиков является спорт. В то же время как дочерям предлагали танцевать и переодеваться в разные наряды. Сегодня многие люди уже называют такое поведение предрассудками, хотя совсем недавно оно вполне считалось нормой.

При этом из «нестандартных» игрушек могут извлечь пользу все. Например, технические конструкторы Lego считаются «мальчишечьими», но они могут помочь девочкам развивать мелкую моторику и пространственное воображение. 

Уже так сложилось, что продукты Lego более популярны среди мальчиков. Но такие игрушки, как Lego Dots, были изначально задуманы как универсальные. В Lego уже отказались от маркировки конструкторов «для девочек» или «для мальчиков». Нет таких фильтров поиска и на сайте компании. Вместо этого веб-сайт предлагает распределение наборов по увлечениям.