Маркетинг влияния на пике по динамике роста, что доказало исследование блогерского объединения BBF media. Многим очевидно, что традиционные рекламные каналы (СМИ, ТВ, «бумажная», наружная и другая реклама) воздействуют на целевую аудиторию (ЦА) хуже, чем лидеры мнений.

Но и в Интернете рост вложений в рекламу у блогеров стремительный, причем появляются все новые формы и типы подачи, сервисы и каналы, с блогерами активно работают профессиональные агентства. Это сделало рекламу более качественной, а отдачу – чрезвычайно высокой.

Доказательства в цифрах

Всего 5 лет назад мировой рынок рекламы у блогеров оценивался в $1,7 млрд. В 2020 году цифра выросла до $9,7 млрд. – впечатляющий рост почти в 6 раз! А к 2025 году специалисты прогнозируют объем рынка инфлюенсеров не менее $23,5 млрд. И это далеко не все:

Специалисты отмечают рост качества контента и преимущественное использование нативной (естественной) подачи во всех типах продвижения. Но максимальную эффективность в 2020 году демонстрировали рекламные кампании (РК) через инфлюенсеров (до 91%), организованные профессиональными агентствами. Причем 75-78% из них окупались в первые несколько дней (!) после запуска. Обоснованность инвестиций в рекламу у блогеров очевидна.

Как будет работать реклама у инфлюенсеров в 2021 году?

Ушедший год показал, что наибольшие сложности у рекламодателей были с поиском блогеров в своей нише, анализом аудитории и параметров канала, организацией взаимодействия с владельцем. Откровенные провалы РК были связаны не с качеством контента (хотя и здесь были проколы), а с плохой подготовкой. Для успеха в 2021 году важно учесть несколько вещей:

Не зацикливайтесь на мгновенных результатах, они станут бонусом. Для каждого товара или услуги есть свой канал продвижения – пусть его найдут и масштабируют вашу РК. Главное в успехе – комплексная кропотливая работа, тестирование, анализ и жесткий контроль в сотрудничестве с опытными профессионалами.