Многие потребители неохотно признают, что могут совершить незапланированную покупку под воздействием, казалось бы, несущественных деталей, поскольку освещение действительно может повлиять на них. Но освещение - это очень важный инструмент визуального маркетинга, будь то освещение витрины, внешнего вида ресторана или рекламные неоновые вывески.

Дело в том, что так же, как запах влияет на наш аппетит, а цвет - на наши эмоции, - свет создает настроение, к которому можно привлечь кого угодно. Поэтому такое внимание уделяется дизайну освещения в магазине или салоне. Среди наиболее распространенных методов – использование встроенных светильников, а также установка трековых осветительных приборов. Каждый из них эффективен по-своему.
Разумеется, интересно то, как эти различные варианты освещения достигают заданной цели, передавая настроение и привлекая незаинтересованных клиентов к подсвеченному объекту. У каждого из них есть определенное свойство, которое позволяет им это делать.
Встроенные потолочные светильники создают ощущение уверенности и роскоши
В уверенности есть что-то очень привлекательное. Уверенная в себе женщина часто имеет больше поклонников, чем застенчивая. Равно как и уверенно играющая футбольная команда привлекает больше фанатов. Это имеет много общего с доверием, позитивностью и, возможно, даже смелостью - атрибутами, которые каждый хочет иметь.
То же самое касается бизнеса: уверенность в себе и своей продукции убеждает поверить, порой подсознательно, что качество предлагаемых товаров высоко. Поэтому бизнес, который без колебаний и со вкусом представляет себя, вызывает доверие к предлагаемым продуктам.
Конечно, для ресторана есть дополнительная потребность - создание атмосферы комфорта и домашнего уюта. Использование теплых тонов: нежно-желтого, розового или кремового, - воплощают эту идею. Подобное применение цветовых оттенков света также дарит ощущение надежности и очарования.
Акцентное освещение подчеркивает объем и безупречность
Существует определенный тип товаров, на которых можно в полной мере использовать возможности трекового освещения. Не каждый бизнес может его применять, так как оно имеет свою специфику. Прикрепленные к тонкому стержню и привинченные к потолку, направляемые светильники подсвечивают только определенный объект. Традиционный хозяйственный магазин вряд ли будет заниматься такой системой. Зато ювелирному магазину, наполненному тонкостенными стеклянными шкафами, блестящими серебряными и ослепительными бриллиантами, - такая освещенность принесет большую выгоду.