Новое поколение модных частных клубов набирает популярность во всем мире, обещая нечто более интересное, чем их душные старые коллеги.

Новые места завоевывают более молодую аудиторию. И хотя для их посещения не надо быть выпускником элитной школы или университета, у них все равно высокие взносы и строгие проверки.

Насколько они элитарны? И зачем вообще их посещать?

"Мне нравится, как естественно завязываются отношения в клубе Soho House, - говорит предприниматель в сфере технологий Тайлер Макинтайр. - Тут нельзя надевать костюм, раздавать визитки и отвечать на звонки".

26-летний Тайлер стал членом клуба Soho Beach House в Майами два года назад, после того как сходил туда с друзьями, которые уже в нем состояли.

"Это весьма спокойное сообщество, но будучи его частью, я могу делать вещи, которые бы никогда не попробовал сам - дегустировать вино или готовить варенье".

"Иногда я хожу на вечеринки у бассейна на закате. Они шумные и немного сумасшедшие", - говорит Тайлер.

В частных клубах нового поколения меньше ограничений и больше разнообразия, чем в джентльменских клубах прошлого.

Здесь есть коворкинги, комнаты для кинопоказов, бассейны на крыше. Именно здесь работает и отдыхает множество молодых людей, принадлежащих к креативному классу.

Членство в таком клубе недешевое: около 2000 долларов в год, вдобавок к плате за вступление в клуб в 300 долларов.

"В прошлом частные клубы были элитарными, их посещали люди из одной школы или университета", - говорит Ричард Коуп, старший консультант по трендам в компании Mintel.

"Но эти места больше для предпринимателей и тех, кто "сделал себя" сам. Единственное, что нужно сделать - это заплатить взнос, и он может быть довольно высоким".

Soho House, открывший свой первый филиал в 1995 году, считается первым в волне клубов нового образца.

Тренд набирает обороты в США и других странах.

"Мы видим большой скачок числа клубов нового типа, перешедших в онлайн, в отличие от традиционных", - говорит Зак Бэйтс из Private Club Marketing, компании, продвигающей частные клубы.

"В Лос-Анджелесе нельзя попасть в Soho House. Так что появляются другие, такие как Hospital Club, Griffin House и Norwood, в ответ на спрос в этом городе".

У клуба Soho House есть 18 филиалов по всему миру, включая Нью-Йорк, Стамбул, Берлин и - скоро - Мумбаи.

Доход группы вырос на 3% в 2016 году - до 293 млн фунтов (388 млн долларов). Количество членов клуба по всему миру выросло с 56 тыс. человек до 70 тысяч.

Однако для членства в клубе нужно не только заполнить анкету.

Взносы составляют от 400 до 1500 фунтов (от 530 до почти 2 тыс. долларов) в год в зависимости от клуба. Для тех, кто младше 27 лет, предусмотрены скидки.

Потенциальным членам Soho House предстоит суровая проверка на принадлежность к креативному классу - клуб, например, не жалует тех, кто работает в сфере финансовых услуг.

Но если вы приняты, вам предоставят множество удобств. Например, в барселонском филиале клуба, одном из самых новых, есть спортзал в стиле ретро, бассейн и бесплатные занятия йогой.

Члены клуба самостоятельно оплачивают еду и напитки; на комнаты в отеле клуба действует скидка.

"Клубы предлагают людям спокойное место для общения и успокоения, что важно для городов, где ценится личное пространство", - говорит Ричард Коуп.

Но эти клубы созданы и для того, чтобы "себя показать", говорит он.

"В век соцсетей люди любят рассказывать другим, где они проводят время и в каких ресторанах едят. И это один из способов удовлетворить эти "павлиньи" потребности".

Новейшие клубы предлагают более практичный подход, например, позиционируя себя как место работы для молодых предпринимателей.

Лондонский The Hospital Club в Ковент-Гардене предлагает свои переговорные комнаты и даже внутреннее телевидение и звукозаписывающую студию. Членство стоит 865 фунтов (1146 долларов) в год, взнос за вступление в клуб - 250 фунтов (331 доллар).

Некоторым эти цены покажутся высокими, но многие согласятся, что это все равно дешевле, чем искать себе персональное пространство в офисе, говорит Зак Бэйтс из Private Club Marketing.

"Это подходит современным "цифровым кочевникам", которые работают удаленно со своих ноутбуков. Платить за офис может быть куда дороже, особенно в крупном городе", - подчеркивает он.

Частные клубы также дают возможность карьерного роста за счет расширения круга знакомств, считает 40-летний Зикки Муняо.

Он удаленно работает в IT и стал членом клуба Common House в Шарлотсвилле, США, во многом для этого.

"Тут есть уединенные места для общения и встреч", - говорит он. Членство в этом клубе стоит 150 долларов в месяц, а 600 долларов придется заплатить как вступительный взнос.

"Я даже нашел агента по недвижимости во время игры в пул".

Однако у частных клубов новой волны есть и свои трудности.

Некоторые считают, что с ростом числа клубов их эксклюзивность размывается.

"Традиционно частные клубы играли на своей эксклюзивности и возможности привлекать "волшебных людей", - сказал Би-би-си эксперт по социальным вопросам Питер Йорк.

Однако, по его мнению, эффект эксклюзивности теряется, когда знаменитости появляются в самых разных клубах.

Клубы вроде Soho House больше ориентированы на прибыль и развитие бренда, говорит он.

Он считает, что рынок таких клубов будет расширяться.

"Полезно иметь место, где можно расслабиться и принять друзей в центре города. Кроме того, тут можно показать свою индивидуальность. Поэтому эмоциональная потребность в таких местах будет только расти", - считает Йорк.