Всемирный экономический форум, который каждый год проходит в швейцарском Давосе, в прошлом году был "оккупирован" политической элитой. Большинство топ - банкиров спустя всего несколько месяцев после крушения Lehman Brothers и паники на рынках предпочли лишний раз не мозолить глаза мировым лидерам, решавшим вопрос о дальнейшей судьбе финансовой системы.

Форум - 2010, открывающийся в среду, пройдет под знаком возвращения банкиров. Представительство ведущих государственных деятелей мира, напротив, сократится. Финансисты постепенно отвоевывают Давос, и на этот раз им есть за что бороться: убедившись, что банки все же выжили, политики начали думать о жестких реформах в секторе. Убедить регуляторов отказаться от своих планов в Давосе вряд ли удастся, но вот набрать очки в борьбе за общественное мнение, которое сейчас к банкирам явно не благоволит, финансисты попробуют.

Сейчас позиции банков уязвимы: объявления о многомиллиардных бонусах по итогам 2009 года, который стал для них прибыльным главным образом благодаря различным формам государственной поддержки, не сделали коллективный образ финансистов более привлекательным в глазах мировой общественности. "Если сейчас главная история - это компенсационные пакеты топ - менеджеров, Давос предоставляет отличный шанс выйти и сказать: "Вот наши аргументы". Вы должны приехать и продать свою историю", - советует банкирам президент PR - компании Edelman Ричард Эдельман, которого цитирует WSJ. Скромность и еще раз скромность, добавляет главный стратег по репутационным вопросам Weber Shandwick Лесли Гейнс - Росс. "Банкирам не стоит попадать в объективы фотокамер во время катания на лыжах или с бокалом в руке. Они должны воспользоваться обычными авиарейсами (а не корпоративными джетами - ИФ) и передвигаться в автомобилях по двое - по трое", - вот ее рекомендации по улучшению имиджа финансистов в посткризисную эпоху.

ПОЛИТИКИ

В прошлом году Давос на период проведения форума фактически превратился в подобие мировой столицы. В Давос - 2009 приехали более 40 глав государств и правительств, в том числе премьер - министр РФ Владимир Путин, премьер Госсовета КНР Вэнь Цзябао, канцлер Германии Ангела Меркель, председатель британского правительства Гордон Браун.

На этот раз в программе заявлено примерно вдвое меньше мировых лидеров, и среди них нет ни Путина, ни Брауна, ни Меркель, ни Вэня Цзябао. Статус Давоса будут поддерживать президент Франции Николя Саркози, политические лидеры Испании, Бразилии, Мексики, Польши, ЮАР, Азербайджана и еще ряда стран.

Российское правительство на этот раз будет представлять вице - премьер, министр финансов Алексей Кудрин. Он выступит в панели "История нового роста", в ходе которой обсудит растущую роль развивающихся рынков в мировой экономике вместе с президентами Польши Лехом Качиньским, Израиля - Шимоном Пересом, Словении - Данило Тюрком и Колумбии - Альваро Урибе Велесом.

Экс - президент США Билл Клинтон вместе с основателем Всемирного экономического форума Клаусом Швабом проведет специальную сессию, посвященную трагедии на Гаити.

БИЗНЕС И ДРУГИЕ

Уровень представительства российского бизнеса на экономических конференциях, как правило, сильно зависит от присутствия (или, соответственно, отсутствия) первых двух лиц государства. Форум в Давосе - редкое исключение. Без зависти на список российской делегации могут смотреть разве что организаторы Петербургского экономического форума.

Швейцарский горнолыжный курорт планируют посетить президент - председатель правления Сбербанка (РТС: SBER) Герман Греф, глава ВТБ (РТС: VTBR) Андрей Костин, председатель ВЭБа Владимир Дмитриев, руководитель "Роснано" Анатолий Чубайс, владелец "Базового элемента" Олег Дерипаска, глава "ЛУКОЙЛа" (РТС: LKOH) Вагит Алекперов, крупнейший акционер АФК "Система" (РТС: AFKS) Владимир Евтушенков, бенефициар "Реновы" Виктор Вексельберг, гендиректор и основной владелец "Северстали" (РТС: CHMF) Алексей Мордашов, председатель наблюдательного совета "Тройки Диалог" (РТС: TROY) Рубен Варданян, главный управляющий директор "Вымпелкома" (РТС: VIMP) Борис Немшич и другие.

"Возвращение банкиров" возглавят руководители Citigroup, Morgan Stanley, Bank of America, Deutsche Bank, Barclays, Credit Suisse, UBS, HSBC, Societe Generale, Nomura, Unicredit и других крупнейших финансовых организаций мира.

Глобальные корпорации также широко представлены в Давосе - 2010. В обсуждении ключевых тем форума, официальное название которого - "Улучшить состояние планеты: переосмыслить, перепланировать, перестроить" (Improve the State of the World: Rethink, Redesign, Rebuild), примут участие главы BP, Total, Carrefour, Unilever, Telenor, Nestle, Metro, Alcoa, Coca - Cola, PepsiCo, ArcelorMittal, Google, Toyota, Renault - Nissan, Volkswagen, Dell, Cisco, Siemens, Vodafone и других компаний.

Роли "гуру" второй год подряд отведены знаменитому финансисту Джорджу Соросу и "пророку кризиса", профессору Нуриэлю Рубини.

Желающие обогатить свой культурный багаж смогут прослушать выступление завсегдатая форума, литератора Паоло Коэльо, а также обсудить фильм - рекордсмен мирового бокс - офиса "Аватар" с его создателем Джеймсом Кэмероном.