Чаще всего смена названия банка обусловлена сменой собственников. Иногда менеджмент банка решает сменить бренд. Однако некоторые банкиры рассчитывают, что новое имя позволит скрыть темные пятна "банковской" биографии

Переименование банка обычно является следствием смены его собственников. Например, необходимость сменить имя может возникнуть при поглощении небольшого регионального банка более крупной банковской структурой. Впрочем, "переименованием" подобные случаи можно назвать лишь условно, так как более мелкий банк обычно присоединяется на правах филиала. Среди последних примеров - поглощение "Захидгазбудбанка" львовским банком "Днистер". Несколько раньше банк "Киев - Приват" сменил имя в связи с вхождением в группу "ТАС". В этом смысле активней проявляют себя иностранные финансовые группы. Многие из них начинали свою деятельность в Украине с приобретения небольших местных банков. Среди наиболее заметных переименований этого рода - смена имени Авиатекбанка (Петрокоммерц - Украина), ЗУКБ (Кредит Банк (Украина), Киевинвестбанка (Альфа - Банк Украина).

Впрочем, далеко не всегда новый собственник будет спешить со сменой вывески. Многое зависит от того, насколько сильны рыночные позиции приобретенного банка. Например, Кредит Банк (Украина), крупный пакет акций которого недавно сменил владельца, названия менять не собирается. Это и не удивительно: банк входит в число крупнейших. Однако, если банк небольшой и не может похвастаться успехами, то новый собственник изменяет название без особых колебаний.

Нередки случаи, когда дочерние иностранные банки меняют название в связи с тем, что меняется бренд или структура всей группы. Так было с Банк Австрия Кредитанштальт Украина, который сменил название на ХФБ Банк Украина. Примерно из этой же серии недавнее переименование Микрофинансового банка (теперь он называется "ПроКредит Банк"). По словам главы наблюдательного совета "ПроКредит Банка" Элизабет Уоллес, смена имени связана с желанием унифицировать бренд местного банка с брендом сети, которая включает 18 банков в Центральной и Восточной Европе.

Достаточно распространены случаи, когда банк меняет акционера, а затем имя, в связи с финансовыми затруднениями. Когда Нацбанк начинает процедуру ликвидации банковского учреждения, в банк приходят новые акционеры, способные улучшить его финансовое состояние. В общем - то, смена названия в таком случае - шаг вполне логичный. Новые акционеры и менеджмент чаще всего имеют свое видение стратегии и политики банка. Кроме того, меняя название, новые акционеры пытаются начать все с чистого листа, максимально дистанцируясь от подпорченной репутации.

Впрочем, не столь уж редки случаи, когда смена названия не означает, что в банк пришли новые акционеры и руководство. Часто смена вывески - просто ход, призванный "замести следы" прошлых злоупотреблений. Подобная практика распространена среди небольших банков, где "подмену" заметить трудно. "Сменить вывеску несложно - внести изменения в устав, это займет пару месяцев, - отмечает глава наблюдательного совета банка "НРБ - Украина" Вячеслав Юткин. - Акционеры и менеджмент не меняются, а клиент с улицы этого не знает. Знают другие банки, НБУ, но редко когда клиент - он остается обманутым". По мнению банкира, регулирующий орган должен к таким фактам относиться осторожней. "Есть попытки способствовать забыванию проблем - в этом кроется опасность", - считает Юткин.

Ярким примером подобного рода переименования стала история ликвидированного АБ "Наш банк". В прошлом году Нацбанк сообщил о финансовых затруднениях в банке. В общей сложности ему было предъявлено 39 исков на сумму свыше 15 млн. грн. Тогда замглавы НБУ Александр Шлапак возложил ответственность за случившееся в банке на руководство и высший менеджмент. Источники в Нацбанке сообщали о том, что владельцы "Нашего банка" не имеют желания возвращать набранные кредиты. Задолженность "Нашего банка" перед вкладчиками - физлицами составила почти 40 млн. грн. В числе пострадавших оказались и несколько десятков банков, в том числе и системные. Вскоре за этими событиями последовала и развязка: осенью 2003 года один из учредителей "Нашего банка" был задержан сотрудниками Запорожского УБОПА. Ему инкриминировалось присвоение денежных средств акционерного банка "Элита", правопреемником которого является АО "Наш банк". За столь существенный "недосмотр" должности лишился глава Запорожского территориального управления НБУ.

Правда, отнюдь не все переименования небольших банков призваны маскировать старые грехи банковских учреждений. Некоторые банки, созданные в 90 - х годах, назывались на скорую руку. К примеру, чего стоят такие названия как Минмонтажспецбанк или Стромбанк. Само собой разумеется, что подобного рода "бренды" могут только отпугнуть потенциального клиента. Другое дело, что многие "карманные" банки создавались отнюдь не для того, чтобы работать на открытом рынке, а под конкретные структуры, которые будут работать с банком вне зависимости от его названия.

Процедура переименования банка достаточно проста. Для ее прохождения необходимо подать заявку в Нацбанк, после чего вносятся изменения в устав банка. По некоторым данным, в НБУ уже задумались над тем, каким образом ужесточить эту процедуру. Однако, что конкретно планирует регулятор, узнать пока не удалось. Вполне возможно, что менять названия банкам запретят. Во всяком случае, прецеденты в нашем законодательстве есть. Например, согласно закону о негосударственном пенсионном обеспечении, НПФ - ам запрещено изменять названия после регистрации в Госфинуслуг.

Виталий АТАНАСОВ