На платежном рынке развернулась ожесточенная конкурентная борьба среди небанковских финансовых организаций. В рамках этого соревнования за долю рынка компании изобретают различные маркетинговые ходы.

Кредитно-карточная компания American Express Co. объявила о готовности предоставлять персональные скидки и предложения держателям карт, которые позволят использовать свои контакты на Фейсбуке, онлайн-интересы и «рекомендации».

С помощью нового приложения «Link, Like, Love» на странице American Express в соцсети Фейсбук клиенты могут привязать счета своих карт к собственным страницам. Для персонализации предложений о товарах, развлечениях и других льготах будет применяться так называемый «профиль пользователя» - то, как держатель карты пользуется Фейсбуком, и его круг друзей по сети.

AmEx увеличила свое присутствие в социальных сетях и наняла специалистов, имеющих опыт работы с данными технологиями, в попытке отвоевать долю рынка онлайн- и мобильных платежей у конкурентов вроде Visa Inc. и PayPal. В прошлом году компания пригласила бывшего руководителя Sprint Nextel Corp. Дениэла Шульмана, чтобы тот возглавил группу по развитию данного направления.

В попытке привлечь рекламодателей Google готовится к бета-тестированию коммерческой кредитной карты, которую будут выдавать компаниям малого бизнеса, нуждающимся в наличных.

Будущим владельцам бизнес-карты AdWords обещают выгодную процентную ставку в размере 8,99%, достаточно большую кредитную линию и отсутствие годовой комиссии при условии, что эти средства можно будет использовать только на оплату рекламы в поисковой системе.

Тем временем PayPal, подразделение EBay, намерен провести испытания системы кассовых терминалов совместно с крупным американским ритейлером уже к концу этого года, а также планирует внедрить этот сервис в 20 крупных сетях в течение 2012 года.

Чистый доход PayPal во втором квартале этого года превысил прошлогодний показатель на 31%. Впервые за все время существования компания заработала больше $1 млрд. за один квартал.

Доходы PayPal выросли за счет онлайн-платежей. Особую роль в этом сыграли бум смартфонов и размывание границ между онлайновой и офлайновой коммерцией.

По словам Кена Сены, аналитика Evercore Partners, инвесторы хотят, чтобы eBay более агрессивно использовал возможности мобильных платежей.