Фінансові новини
- |
- 09.10.26
- |
- 00:28
- |
-
RSS - |
- мапа сайту
Авторизация
 | |
|
"Де оре сошка, там хліба трошки" Українське прислів'я |
Рекламний медіа-ринок за рік впав на понад 60%
14:21 05.12.2022 |
Рекламний медіа-ринок України у 2022 році втратив близько двох третин - 63% - свого обсягу у гривні, без урахування інфляційних процесів.
Про це свідчать дані Всеукраїнської рекламної коаліції.
Зазначається, що початок року для реклами на телебаченні був обнадійливим й навіть перевищував прогнози щодо зростання, але з початком війни ринок рухнув. Поступове відновлення почалося з серпня, а осінні об'єми вже становили майже третину від довоєнного рівня.
Медіа рекламний ринок України 2022
|
| Підсумки 2021, млн.грн. | Підсумки 2022, млн.грн. | Відсоток зміни 2022 до 2021, % |
| ТБ-реклама, всього | 13 642 | 2 604 | - 81% |
| Пряма реклама | 11 854 | 2 370 | -80% |
| Спонсорство | 1 788 | 234 | -87% |
| Реклама в пресі, всього | 1 599 | 342 | -79% |
| Національна преса | 960 | 221 | -77% |
| в т.ч. Спонсорство | 243 | 56 | -77% |
| Регіональна преса | 268 | 51 | -81% |
| Спеціалізована преса | 371 | 70 | -81% |
| OOH Media, всього | 4 098 | 1 756 | -57% |
| Зовнішня реклама | 3 092 | 1363 | -56% |
| Транспортна реклама | 397 | 90 | -77% |
| DOOH | 518 | 273 | -47% |
| Indoor реклама | 90 | 30 | -67% |
| Радіо реклама, всього | 855 | 333 | -61% |
| Національне | 605 | 240 | -60% |
| Регіональне | 80 | 33 | -59% |
| Спонсорство | 170 | 60 | -65% |
| Реклама в кінотеатрах | 26 | 2 | -92% |
| Digital (Internet) Media реклама | 12 833* | 7 190 | -42% |
| Всього рекламний медіа ринок | 33 053 | 12 227 | -63% |
* оновлені фактичні дані за підсумками 2021 року
В цілому, пряма ТБ-реклама в 2022 році скоротилась майже на 80% і становить 2,37 млрд грн, спонсорство втратило 87% й не перевищує 234 млн грн.
За оцінками Української Асоціації Медіа Бізнесу з початком повномасштабних військових дій на території України ринок реклами у пресі впав до 0. Починаючи з травня, рекламодавці почали обережно повертатися, і за літо обсяги розміщень вийшли на рівень 25-30% до обсягів довоєнного року. Ситуація виглядає кращою для національних медіа, і гіршою - для місцевих та спеціалізованих.
Зовнішня реклама (OutOfHomeMedia) відзначає, що значне падіння попиту, спричинене початком війни, було частково скомпенсоване після стабілізації ситуацій на території України, віддаленій від зони бойових дій. Активізація бізнесу в західній та центральній частині країни дозволила відновити попит на ООН, особливо на цифрові носії.
Ситуація значно ускладнилася після бомбувань у жовтні та листопаді цивільної інфраструктури: нестача електроенергії призвела до перебоїв у роботі DOOH, але аналогові носії стали користуватися попитом споживачів.
Водночас для радіореклами друге півріччя дало приводи для стриманого, але оптимізму. Так, темпи відновлення реклами на радіо в четвертому кварталі навіть перевершили очікування сейлхаусів. Також у другому півріччі радіо отримало нових рекламодавців з категорії "лікарські препарати", активними були торгівля, фінанси, казино, онлайн-казино та букмекери, мобільні оператори. Зберігся попит на регіональну рекламу, а в західній частині України виручка окремих радіостанцій в кінці року досягла минулорічних обсягів.
Реклама в кінотеатрах фігурує в загальному рекламному медіа-спліті скоріше номінально та оперує своїми об'ємами реклами у мирні довоєнні місяці - січні та лютому.
Просідання ринку digital-реклами склало 42%. Обсяг цього ринку 2022 року оцінюють у 7,19 млрд грн ( у 2021 року було 12,8 млрд грн).
Digital реклама (за класифікацією IAB Україна)
| Категорія | Факт 2021 | Очікувані дані 2022, млн грн | Динаміка 22/21 | ПРОГНОЗ 2023 | Динаміка 23/22 |
| Банерна реклама, оголошення в соціальних мережах, rich medіа | 5037 | 3595 | -29% | 4134 | 15% |
| Спонсорство | |||||
| Цифрове відео, вкл. Youtube | 7326 | 3595 | -51% | 4494 | 25% |
| ВСЬОГО ІНТЕРНЕТ МЕДIА | 12363 | 7190 | -42% | 8628 | 20% |
| Пошук (платна видача в пошукових системах), включаючи частину GDN, щонайменше | 17835 | 12484.5 | -30% | 15606 | 25% |
| Інфлюенсер маркетинг | 494 | 124 | -75% | 155 | 25% |
| SMM* | 840 | 420 | -50% | 546 | 30% |
| Інший діджитал | 693 | 346.5 | -50% | 450 | 30% |
| ВСЬОГО ІНТЕРНЕТ РИНОК | 32225 | 20565 | -36% | 25385 | 23% |
* містить частину медіабюджетів, розміщені через профільні агенції
Ще у січні-лютому зростання по інтернет-медіарекламі було по 28%.
ТЕГИ
Зростання реального валового внутрішнього продукту (ВВП) України у 2026 році загальмується до 1,2% з 1,8% торік, а наступного року пришвидшиться, але не до 4%, як це передбачалося у квітні, а лише до 1,5%, такий оновлений прогноз Світовий банк опублікував у вівторок у звіті ТОП-НОВИНИ
Україна отримає від Німеччини комплексний пакет підтримки на понад 1,3 мільярда євро.
Європейська комісія та Україна домовилися про засоби покриття бюджетних потреб країни до кінця 2026 року. 
Міністерство економіки спільно з Європейською Бізнес Асоціацією представили підприємцям оновлені механізми державної підтримки.
Міністерство економіки спільно з Європейською Бізнес Асоціацією представили підприємцям оновлені механізми державної підтримки.ПІДПИСКА НА НОВИНИ
Українська CRM-система NetHunt CRM пропонує п'ять тарифних планів - від Basic до Advanced, з вартістю приблизно від 8 до 23 євро на місяць за користувача при річній оплаті.
Ця тилова вакансія підходить для кандидатів, що не можуть
виконувати бойові завдання у звʼязку із віком чи станом здоровʼя. У РУБРИЦІ
Міжнародні резерви України за вересень 2026 року скоротилися на 3,2% і станом на 1 жовтня становили 47,10 млрд дол. США.
У січні-вересні 2026 року до загального фонду місцевих бюджетів надійшло 441,3 млрд грн, що на 67,2 млрд грн більше ніж за аналогічний період минулого року.
Голова парламентського комітету з питань фінансів, податкової та митної політики Данило Гетманцев підтверджує наявність проблеми із припиненням в останні три тижні відшкодування податку на додану вартість, з якою бізнес звертається до комітету.
Сьогодні ціни на нафту зросли через тривале занепокоєння щодо постачання з ключового регіону видобутку на Близькому Сході на тлі почастішання нападів на судна в Перській затоці та Ормузькій протоці.
Близько 28% українських компаній називають підготовку альтернативних локацій або можливостей для релокації серед пріоритетних заходів для забезпечення стійкої роботи до початку зимового періоду 2026-2027 років, тоді як 34% підприємств не закладали резерву на непередбачувані витрати через потенційні зимові перебої.
Азербайджан у середу відправив до України чергову партію гуманітарної допомоги з енергетичним обладнанням, необхідним для відновлення та підтримки української енергосистеми напередодні та під час опалювального сезону.
До місцевих бюджетів у січні - вересні 2026 року надійшло 421 млрд грн податків і зборів, що на 62,7 млрд грн більше, ніж за аналогічний період минулого року.
BIN™ не завжди поділяє думку авторів публікацій
Любе використання інформації агентств "Українські Новини" та "інтерфакс-Україна" ЗАБОРОНЕНО!
WiCi готується випустити першу комерційну зовнішню бездротову відеокарту RTX 5060 Ti 16 ГБ вже в цьому році. 
Google готується перевірити, чи зможуть спеціалізовані чипи для штучного інтелекту працювати безпосередньо в космосі.
Компанія OpenAI під час Генасамблеї ООН у Нью-Йорку оголосила про передачу уряду України безкоштовного доступу до системи кіберзахисту Daybreak
Від початку вересня Росія системно атакує українські дата-центри і вузли зв'язку. За повідомленнями Мінцифри, у Києві та області через російські удари зокрема є проблеми з інтернетом в 100 тисяч домогосподарств.
Anthropic заявила, що її ШІ Claude "автономно відкрив" нову ферментну систему з механізмами, які лежать в основі інструменту редагування генів CRISPR. При цьому участь науковців компанії обмежилась початковим запитом і лабораторною роботою.
У середу ввечері на наземній станції супутникового зв'язку Starlink у центральній Польщі, яка забезпечує зв'язок для регіону, зокрема для України, спалахнула пожежа, повідомив віце-прем'єр-міністр Кшиштоф Гавковський, додавши, що системи наразі працюють у штатному режимі.
У 2026 році дипфейки перетворилися з експериментальної технології на інструмент для шахрайства, крадіжки коштів, обходу KYC та створення незаконного контенту.