Фінансові новини
- |
- 06.11.26
- |
- 10:02
- |
-
RSS - |
- мапа сайту
Авторизация
 | |
|
"Роби до поту, а їж в охоту" Українське прислів'я |
Рекламний медіа-ринок за рік впав на понад 60%
14:21 05.12.2022 |
Рекламний медіа-ринок України у 2022 році втратив близько двох третин - 63% - свого обсягу у гривні, без урахування інфляційних процесів.
Про це свідчать дані Всеукраїнської рекламної коаліції.
Зазначається, що початок року для реклами на телебаченні був обнадійливим й навіть перевищував прогнози щодо зростання, але з початком війни ринок рухнув. Поступове відновлення почалося з серпня, а осінні об'єми вже становили майже третину від довоєнного рівня.
Медіа рекламний ринок України 2022
|
| Підсумки 2021, млн.грн. | Підсумки 2022, млн.грн. | Відсоток зміни 2022 до 2021, % |
| ТБ-реклама, всього | 13 642 | 2 604 | - 81% |
| Пряма реклама | 11 854 | 2 370 | -80% |
| Спонсорство | 1 788 | 234 | -87% |
| Реклама в пресі, всього | 1 599 | 342 | -79% |
| Національна преса | 960 | 221 | -77% |
| в т.ч. Спонсорство | 243 | 56 | -77% |
| Регіональна преса | 268 | 51 | -81% |
| Спеціалізована преса | 371 | 70 | -81% |
| OOH Media, всього | 4 098 | 1 756 | -57% |
| Зовнішня реклама | 3 092 | 1363 | -56% |
| Транспортна реклама | 397 | 90 | -77% |
| DOOH | 518 | 273 | -47% |
| Indoor реклама | 90 | 30 | -67% |
| Радіо реклама, всього | 855 | 333 | -61% |
| Національне | 605 | 240 | -60% |
| Регіональне | 80 | 33 | -59% |
| Спонсорство | 170 | 60 | -65% |
| Реклама в кінотеатрах | 26 | 2 | -92% |
| Digital (Internet) Media реклама | 12 833* | 7 190 | -42% |
| Всього рекламний медіа ринок | 33 053 | 12 227 | -63% |
* оновлені фактичні дані за підсумками 2021 року
В цілому, пряма ТБ-реклама в 2022 році скоротилась майже на 80% і становить 2,37 млрд грн, спонсорство втратило 87% й не перевищує 234 млн грн.
За оцінками Української Асоціації Медіа Бізнесу з початком повномасштабних військових дій на території України ринок реклами у пресі впав до 0. Починаючи з травня, рекламодавці почали обережно повертатися, і за літо обсяги розміщень вийшли на рівень 25-30% до обсягів довоєнного року. Ситуація виглядає кращою для національних медіа, і гіршою - для місцевих та спеціалізованих.
Зовнішня реклама (OutOfHomeMedia) відзначає, що значне падіння попиту, спричинене початком війни, було частково скомпенсоване після стабілізації ситуацій на території України, віддаленій від зони бойових дій. Активізація бізнесу в західній та центральній частині країни дозволила відновити попит на ООН, особливо на цифрові носії.
Ситуація значно ускладнилася після бомбувань у жовтні та листопаді цивільної інфраструктури: нестача електроенергії призвела до перебоїв у роботі DOOH, але аналогові носії стали користуватися попитом споживачів.
Водночас для радіореклами друге півріччя дало приводи для стриманого, але оптимізму. Так, темпи відновлення реклами на радіо в четвертому кварталі навіть перевершили очікування сейлхаусів. Також у другому півріччі радіо отримало нових рекламодавців з категорії "лікарські препарати", активними були торгівля, фінанси, казино, онлайн-казино та букмекери, мобільні оператори. Зберігся попит на регіональну рекламу, а в західній частині України виручка окремих радіостанцій в кінці року досягла минулорічних обсягів.
Реклама в кінотеатрах фігурує в загальному рекламному медіа-спліті скоріше номінально та оперує своїми об'ємами реклами у мирні довоєнні місяці - січні та лютому.
Просідання ринку digital-реклами склало 42%. Обсяг цього ринку 2022 року оцінюють у 7,19 млрд грн ( у 2021 року було 12,8 млрд грн).
Digital реклама (за класифікацією IAB Україна)
| Категорія | Факт 2021 | Очікувані дані 2022, млн грн | Динаміка 22/21 | ПРОГНОЗ 2023 | Динаміка 23/22 |
| Банерна реклама, оголошення в соціальних мережах, rich medіа | 5037 | 3595 | -29% | 4134 | 15% |
| Спонсорство | |||||
| Цифрове відео, вкл. Youtube | 7326 | 3595 | -51% | 4494 | 25% |
| ВСЬОГО ІНТЕРНЕТ МЕДIА | 12363 | 7190 | -42% | 8628 | 20% |
| Пошук (платна видача в пошукових системах), включаючи частину GDN, щонайменше | 17835 | 12484.5 | -30% | 15606 | 25% |
| Інфлюенсер маркетинг | 494 | 124 | -75% | 155 | 25% |
| SMM* | 840 | 420 | -50% | 546 | 30% |
| Інший діджитал | 693 | 346.5 | -50% | 450 | 30% |
| ВСЬОГО ІНТЕРНЕТ РИНОК | 32225 | 20565 | -36% | 25385 | 23% |
* містить частину медіабюджетів, розміщені через профільні агенції
Ще у січні-лютому зростання по інтернет-медіарекламі було по 28%.
ТЕГИ
Кабінет міністрів ухвалив рішення про додаткові виплати фахівцям, які відновлюють критичні об'єкти енергетики, житлово-комунальної інфраструктури та залізниці після російських атак.ТОП-НОВИНИ
Велика Британія та Франція очолять військові навчання, під час яких перевірять готовність багатонаціональних сил до розміщення в Україні після укладення мирної угоди.
Президент Володимир Зеленський заявив, що Україна готова призупинити удари по російських нафтопереробних заводах на вимогу США, якщо Вашингтон передасть необхідні для відбиття повітряних атак РФ ракети-перехоплювачі для Patriot.
Перші альтернативні мостові переправи в Києві, будівництво яких розпочалося в межах урядового проєкту із забезпечення транспортного сполучення, планують ввести в експлуатацію на початку 2027 року, повідомив міністр з відновлення, інфраструктури 
Кабінет Міністрів вирішив продовжити дозвіл бізнесу працювати при жовтому рівні загрози (дронова загроза) без укриття. Про це повідомив прем'єр-міністр Сергій Корецький ПІДПИСКА НА НОВИНИ
Резервна система може місяцями майже не використовуватися, але це не гарантує штатної роботи під навантаженням. Перед холодами варто провести тестовий запуск: перевірити інвертор з акумулятором, захист і прилади, які мають працювати від резерву.
Ця тилова вакансія підходить для кандидатів, що не можуть
виконувати бойові завдання у звʼязку із віком чи станом здоровʼя. У РУБРИЦІ
Єврокомісія назвала зняття заборони на експорт газу одним із важливих кроків, які Україна має зробити в межах реформи газового ринку. 
Ціни на нафту зросли у п'ятницю, 6 листопада, на тлі побоювання щодо перебоїв у постачанні з Близького Сходу, спричинені конфліктом між США й Іраном.
У четвер ціни на нафту знижувалися четвертий день поспіль на тлі очікувань, що втрати Республіканської партії президента США Дональда Трампа на виборах до Конгресу цього тижня можуть зменшити ризик подальшої ескалації війни США та Ізраїлю проти Ірану.
Національний банк України (НБУ) заявив про неможливість підтримки в цілому до другого читання законопроєкту №10225-д щодо врегулювання ринку віртуальних активів у поточній редакції та закликав народних депутатів доопрацювати документ.
Станом на 1 жовтня 2026 року частка непрацюючих кредитів (NPL, Non-Performing Loan) у банківському секторі України другий місяць поспіль залишається на рівні 11,5%.
Міністерство енергетики повідомило, що тарифи на газ для населення не підвищуватимуть до завершення воєнного стану.BIN™ не завжди поділяє думку авторів публікацій
Любе використання інформації агентств "Українські Новини" та "інтерфакс-Україна" ЗАБОРОНЕНО!
Австрії та кільком іншим державам-членам ЄС заборонено вводити національні заборони на використання соціальних мереж дітьми.
Binance тимчасово призупинила виведення коштів на тлі підозрілих переказів криптовалюти на мільярди доларів. 
Американська Microsoft Corp. збільшила чистий прибуток у першому фінансовому кварталі на 32%, виручку - на 19%, водночас скоригований прибуток і виручка виявилися кращими за очікування ринку.
SK Hynix, один з трьох найбільших виробників пам'яті у світі, прогнозує, що дефіцит триватиме щонайменше до 2030 року. Про це компанія повідомила під час подання фінансової звітності.
Volkswagen відкрив на заводі в німецькому Цвіккау власну лінію розбирання автомобілів. Підприємство, яке раніше займалося виключно виробництвом машин, тепер паралельно розбиратиме їх на запчастини та вторинну сировину. 
Microsoft додає до Copilot в Excel функцію Get data: користувач описує, які дані потрібні, звідки їх узяти та як підготувати, а помічник виконує роботу через Power Query. Про нову можливість компанія розповіла в офіційному блозі Excel.
Bank of America "люб'язно нагадує" користувачам не передавати свої банківські дані агентному штучному інтелекту, повідомляє TechCrunch. Вочевидь, це небезпечно.