Авторизация

Ім'я користувача:

Пароль:

Новини

Топ-новини

Фінансові новини

Фінанси

Банки та банківські технології

Страхування

Новини економіки

Економіка

ПЕК (газ та електроенергія)

Нафта, бензин, автогаз

Агропромисловий комплекс

Право

Міжнародні новини

Україна

Політика

Бізнес

Бізнес

Новини IT

Транспорт

Аналітика

Фінанси

Економіка

ПЕК (газ та електроенергія)

Нафта, бензин, автогаз

Агропромисловий ринок

Політика

Міжнародна аналітика

Бізнес

Прес-релізи

Новини компаній

Корирування

Курс НБУ

Курс валют

Курс долара

Курс євро

Курс британського фунта

Курс швейцарського франка

Курс канадського долара

Міжбанк

Веб-майстру

Інформери

Інформер курсів НБУ

Інформер курс обміну валют

Інформер міжбанківські курси

Графіки

Графік курсів валют НБУ

Графік курс обміну валют

Графік міжбанківській курс

Експорт новин

Інформація про BIN.ua

Про сайт BIN.ua

Реклама на сайті

Контакти

Підписка на новини

Рекламний медіа-ринок за рік впав на понад 60%

14:21 05.12.2022 |

Економіка

 

Рекламний медіа-ринок України у 2022 році втратив близько двох третин - 63% - свого обсягу у гривні, без урахування інфляційних процесів.

Про це свідчать дані Всеукраїнської рекламної коаліції.

Зазначається, що початок року для реклами на телебаченні був обнадійливим й навіть перевищував прогнози щодо зростання, але з початком війни ринок рухнув. Поступове відновлення почалося з серпня, а осінні об'єми вже становили майже третину від довоєнного рівня.

Медіа рекламний ринок України 2022 

 

Підсумки 2021, млн.грн.

Підсумки 2022, млн.грн.

Відсоток зміни 2022 до 2021, %

ТБ-реклама, всього

13 642

2 604

- 81%

Пряма реклама

11 854

2 370

-80%

Спонсорство

1 788

234

-87%

Реклама в пресі, всього

1 599

342

-79%

Національна преса

960

221

-77%

в т.ч. Спонсорство

243

56

-77%

Регіональна преса

268

51

-81%

Спеціалізована преса

371

70

-81%

OOH Media, всього

4 098

1 756

-57%

Зовнішня реклама

3 092

1363

-56%

Транспортна реклама

397

90

-77%

DOOH

518

273

-47%

Indoor реклама

90

30

-67%

Радіо реклама, всього

855

333

-61%

Національне

605

240

-60%

Регіональне

80

33

-59%

Спонсорство

170

60

-65%

Реклама в кінотеатрах

26

2

-92%

 Digital (Internet) Media реклама 

12 833*

7 190

-42%

 Всього рекламний медіа ринок 

33 053

12 227

-63%

 * оновлені фактичні дані за підсумками 2021 року 

В цілому, пряма ТБ-реклама в 2022 році скоротилась майже на 80% і становить 2,37 млрд грн, спонсорство втратило 87% й не перевищує 234 млн грн.

За оцінками Української Асоціації Медіа Бізнесу з початком повномасштабних військових дій на території України ринок реклами у пресі впав до 0. Починаючи з травня, рекламодавці почали обережно повертатися, і за літо обсяги розміщень вийшли на рівень 25-30% до обсягів довоєнного року. Ситуація виглядає кращою для національних медіа, і гіршою - для місцевих та спеціалізованих.

Зовнішня реклама (OutOfHomeMedia) відзначає, що значне падіння попиту, спричинене початком війни, було частково скомпенсоване після стабілізації ситуацій на території України, віддаленій від зони бойових дій. Активізація бізнесу в західній та центральній частині країни дозволила відновити попит на ООН, особливо на цифрові носії.

Ситуація значно ускладнилася після бомбувань у жовтні та листопаді цивільної інфраструктури: нестача електроенергії призвела до перебоїв у роботі DOOH, але аналогові носії стали користуватися попитом споживачів.

Водночас для радіореклами друге півріччя дало приводи для стриманого, але оптимізму. Так, темпи відновлення реклами на радіо в четвертому кварталі навіть перевершили очікування сейлхаусів. Також у другому півріччі радіо отримало нових рекламодавців з категорії "лікарські препарати", активними були торгівля, фінанси, казино, онлайн-казино та букмекери, мобільні оператори. Зберігся попит на регіональну рекламу, а в західній частині України виручка окремих радіостанцій в кінці року досягла минулорічних обсягів.

Реклама в кінотеатрах фігурує в загальному рекламному медіа-спліті скоріше номінально та оперує своїми об'ємами реклами у мирні довоєнні місяці - січні та лютому.

Просідання ринку digital-реклами склало 42%. Обсяг цього ринку 2022 року оцінюють у 7,19 млрд грн ( у 2021 року було 12,8 млрд грн).

Digital реклама (за класифікацією IAB Україна) 

Категорія

Факт 2021

 Очікувані дані 2022, млн грн

Динаміка 22/21

ПРОГНОЗ 2023

Динаміка 23/22

 Банерна реклама, оголошення в соціальних мережах, rich medіа 

5037

3595

-29%

4134

15%

Спонсорство

         

Цифрове відео, вкл. Youtube

7326

3595

-51%

4494

25%

ВСЬОГО ІНТЕРНЕТ МЕДIА

12363

7190

-42%

8628

20%

Пошук (платна видача в пошукових системах), включаючи частину GDN, щонайменше

17835

12484.5

-30%

15606

25%

Інфлюенсер маркетинг

494

124

-75%

155

25%

SMM*

840

420

-50%

546

30%

Інший діджитал

693

346.5

-50%

450

30%

ВСЬОГО ІНТЕРНЕТ РИНОК

32225

20565

-36%

25385

23%

* містить частину медіабюджетів, розміщені через профільні агенції

Ще у січні-лютому зростання по інтернет-медіарекламі було по 28%.


За матеріалами: БізнесЦензор
 

ТЕГИ

Курс НБУ на сьогодні
 
за
курс
uah
%
USD
1
41,3589
 0,0973
0,23
EUR
1
44,5642
 0,2268
0,51

Курс обміну валют на сьогодні, 10:38
  куп. uah % прод. uah %
USD 41,0160  0,03 0,07 41,6472  0,03 0,07
EUR 44,3220  0,10 0,23 45,0596  0,03 0,06

Міжбанківський ринок на сьогодні, 11:33
  куп. uah % прод. uah %
USD 41,3350  0,05 0,11 41,3500  0,05 0,11
EUR -  - - -  - -

ТОП-НОВИНИ

ПІДПИСКА НА НОВИНИ

 

Бізнес