Доля продаж продуктов питания (в натуральном измерении) через промо-акции в общем объеме их продаж розничными торговыми сетями Украины в январе-мае 2016 года увеличилась на 10 процентных пунктов (п. п.) по сравнению с аналогичным периодом 2015 года и составила 27%.

Такие данные со ссылкой на собственный аналитический отчет обнародовала исследовательская компания Nielsen в пресс-релизе во вторник.

Согласно сообщению, среди продовольственных товаров по результатам первого квартала 2016 года через промо-акции больше всего продавалось пиво, растительное масло, детское питание и шоколад.

По данным компании, доля реализации торговыми сетями Украины непродовольственных товаров через промо-акции в январе-мае 2016 года составила 38% в общем объеме их продаж, увеличившись на 6 п. п. от уровня января-мая 2015 года. В данной категории посредством промо-акций больше всего продавались зубная паста, средства по уходу за лицом, детские подгузники и шампуни для волос.

Как отмечает Nielsen, 80% всех промо-акций, которые проходят в украинских розничных сетях, представляют собой разного рода скидки. При этом в продуктовой категории товаров средний размер скидки в первом квартале 2016 года увеличился до 20% с 16% в 2015 году, а в непродовольственной категории такой показатель остался на уровне последних трех лет и составил 23%.

"Даже учитывая растущий показатель продаж через промо, Украина еще не достигла уровня насыщения промо-акциями, который наблюдается в странах Восточной Европы, где через них проходит от 50% до 60% продаж категорий, а глубина скидки составляет 30%", - говорится в сообщении.

The Nielsen Company - один из ведущих в мире игроков рынка маркетинговых исследований. Компания была основана в 1923 году в Чикаго, сейчас работает в 106 странах мира. В Украине Nielsen присутствует с 1995 года, штат сотрудников насчитывает более 500 человек.