Авторизация

Имя пользователя:

Пароль:

Новости

Топ-новости

Финансовые новости

Финансы

Фондовый рынок

Банки и банковские технологии

Страхование

Ипотека и недвижимость

Новости экономики

Экономика

Топливно-энергетический комплекс

Нефть и бензин

Агропромышленный комплекс

Сырьевые рынки

Приватизация

Право

Статистика

Зарубежные новости

Мир

Ближнее зарубежье

Региональные новости

Украина

Киев

Политика

Полезно знать

Это интересно

Информационные технологии

Криминал

Транспорт

Управление бизнесом

Маркетинг и реклама

Менеджмент и карьера

Аналитика

Финансовый рынок

Фондовый рынок

Страхование

Ипотека и недвижимость

Экономика

ТЭК (газ и электроэнергия)

Нефть и бензин

Сырьевые рынки

Агропромышленный рынок

Приватизация

Менеджмент и карьера

Политика

Международная аналитика

Страны ближнего зарубежья

Полезно знать

Информационные технологии

Пресс-релизы

Новости компаний

Котировки

Курс НБУ

Курс валют

Курс доллара

Курс евро

Курс рубля

Курс британского фунта

Курс швейцарского франка

Курс канадского доллара

Межбанк

Ставки

Депозитные ставки

Физические лица, гривна

Физические лица, доллар

Физические лица, евро

Юридические лица, гривна

Юридические лица, доллар

Юридические лица, евро

Депозитный калькулятор

Ставки на межбанковском кредитном рынке

Графики

График изменения курса НБУ

График изменения наличного курса

График изменения курсов на межбанке

График изменения ставок на межбанковском кредитном рынке

Веб-мастеру

Информеры

Информер курсов НБУ

Информер наличных валют Киев

Информер курсов валют на межбанке

Графики

График курсов валют НБУ

График курсов обмена валют для физических лиц

График курсов валют на межбанке

Экспорт новостей

Информация об агентстве

О нас

Размещение рекламы

Контакты

Подписка на новости

"Бизнес-студия", СТБ: Олимпийский огонь стал на столичном рынке рекламы огнем раздора

13:32 29.06.2004 |

Киев

Околоспортивный конфликт заставил власть и рекламщиков выяснить отношения не только по конкретной ситуации, но и в масштабе всего рынка

В начале июля в Киев доставят Олимпийский огонь. К этой отличной возможности прорекламировать на мировой арене Украину вообще и Киев в частности здесь подошли основательно, но как обычно чувство меры дало сбой. Поддержав необходимость привлечь к акции должное внимание, власти решили разместить по городу полтысячи рекламных щитов. Все бы ничего, если бы этот момент согласовали с собственниками носителей. Тем более о том, что огонь будет в Киеве, было известно еще в прошлом году. Но у нас все произошло в последний момент. Собрали рекламщиков и ультимативно потребовали расклеить по своим площадям анонс события. Пикантность еще и в том, что у самой акции есть спонсоры. То есть, нужно было бы заклеить рекламу компании Х в пользу компании У. Нарушения контрактов, неустойки агентств - в такие подробности Киев не вдавался. Благо, рекламщики запротестовали и власти пошли на попятную. В итоге мы получили редкий пример цивилизованного решения проблемы. Сам конфликт стал еще и поводом выяснить отношения и, может быть, даже пересмотреть правила игры на рынке. Рынке, который, по большому счету, в Украине развивается если и не стихийно, то по крайней мере бессистемно.

История развития наружной рекламы совершенно непохожа на схему развития предпринимательства бизнеса в Украине. В то время как весь бизнес, зарождаясь "в тени", постепенно легализовывался, вырабатывая прозрачные правила игры, рынок наружной рекламы развивался в обратном порядке. С начала 90 - х и вплоть до предвыборной кампании 1998 - го года этот рынок работал цивилизованно. До тех пор, пока в этот в бизнес не ринулись политики, чиновники и их родственники.

АРТЕМ БИДЕНКО

исполнительный директор Ассоциации внешней рекламы

В той час в цей бызнес прийшли масово сини мерів, дочки, депутати.

Полного передела рынка тогда все - таки не произошло, но правила изменились с учетом манеры ведения бизнеса новых игроков. Чиновники, которые ранее практически не вмешивались в работу операторов, через своих родственников стали, по сути, серьезными игроками в сегменте наружной рекламы. Вторая волна массового вторжения на этот рынок произошла сравнительно недавно. Около года "наружку" атакуют множество мелких фирм. Большинство этих компаний приходят в сегмент ненадолго - за пару месяцев зарабатывают деньги и исчезают с рынка.

АРТЕМ БИДЕНКО

исполнительный директор Ассоциации внешней рекламы

З'являються маленькі фірми, які ставлят по 20 - 30 щитів, 2 - 3 місяці не платять ніяких грошей до бюджету, або стоять під прикриттям депутата, який приходить, хлопає по плечу, і каже:"Ну, ви ж розумієте, що це має постояти ще 5 місяців до виборів.

То, что эти фирмы демпингуют, предоставляя скидку в размере ставки налогов, которых они не платят, еще не самое страшное для серьезных игроков. Эти компании вынуждают и остальных действовать такими же методами. Ведь, прежде чем поставить щит, надо подать заявку, пройти согласование, и только после всех процедур можно разместить конструкцию. Те, кому закон не писан, естественно, ничего не согласовывают, а захватывают участок, на который законопослушные компании только получают добро у властей.

АЛЕКСАНДР ДИДЕНКО

генеральный директор компании BigBoard

Мы вынуждены поступать точно также. Ведь мы не можем сидеть и сдерживаться, пока они захватывают площадки.

Хаос на этом рынке в столице возник во многом из - за того, что главный регулятор - "Киевреклама", пока не приняты новые правила для рекламистов, сейчас не имеет права сносить незаконно установленные щиты сразу же, как только их обнаружит. Этому предшествует длительная процедура: сначала надо выписать предупреждение, а потом штраф - чуть больше 100 гривень, и только спустя пару месяцев можно демонтировать конструкции.

ВИКТОР КУНЦ

начальник хозрасчетной организации "Київреклама"

Дуже просто можна поставити конструкцію, заплатити штраф, і отримувати прибутки, оскільки більше нічого нікому платит не треба.

Для властей - демонтаж конструкций - дело затратное: на то, чтобы убрать один щит уходит тысяча гривень, и хлопотное - если бил - борд случайно поломают, "Киевреклама" еще должна будет компенсировать его ремонт. Тем не менее, средства на очитску улиц столицы от незаконноустановленных щитов, власти нашли.

ВИКТОР КУНЦ

начальник хозрасчетной организации "Київреклама"

За останні два тижні було демонтовано більше 50 конструкцій.

В Ассоциации наружной рекламы Украины говорят, что такие же чистки скоро начнутся и в регионах. Вместе с рабочей группой, созданной при Кабинете министров, представители этого профессионального объединения сейчас проверяют областные центры. Попутно Ассоциация займется другими проблемами рынка, например, эстетикой наружной рекламы. Сами рекламисты считают, что большая часть сюжетов, размещенных на щитах - скучны или нелепы. И сами конструкции технологиям тоже несколько отстают мировых тенденций.

АРТЕМ БИДЕНКО

исполнительный директор Ассоциации внешней рекламы

В Європі , США зникають щити, більше нестандартної світлової. Але ці конструкції дуже дорогі і ми працюємо, щоби стимулювати до цього рекламістів.

Киевские власти сейчас рассматривают вопрос предоставления налоговых льгот тем компаниям, которые будут устанавляивать в Киеве современные дорогостоящие конструкции. Кстати, уже сейчас владельцы освещенных щитов платят в киевский бюджет меньше, чем владельцы обычной фанеры. Эксперты рынка считают, что появление принципиально новых конструкций приведет к постепенномоу сокращению числа стандартных щитов и, вообще, количества бордов на улицах.

АНДРЕЙ РУДЕНКО

директор по работе с клиентами исследовательской компании "Украинский медиа монитор"

В Киеве уже есть места, где наружная реклама потеряла свою эффективность, за счет того, что установлено огромное количество щитов и люди не воспринимают такое количество рекламы.

Но эстетическая и технологическая революция на рынке наружной рекламы, говорят эксперты, может стартовать только после осенних выборов. По вполне понятным причинам операторы неохотно берутся за размещение политической рекламы на щитах. Мотивируя отказ, компании ссылаются на то, что большинство бордов уже заняты. Поэтому к осени возможно появление большого количества новых щитов специально для рекламы претендентов на самый высокий пост в государстве. И вряд ли участники выборной кампании будут переживать о красоте конструкций и допустимой плотности щитов на улицах.

Наталья Соколенко

По материалам: Вiкна-Бiзнес, СТБ
 

ПО РУБРИКАМ

14.01 Гривна на межбанке 14 января рухнула ниже психологической отметки

14.01 Украинские активы и гривня стремительно падают на фоне угрозы РФ

14.01 НБУ в течение недели 10-14 января 2022 года продал на межбанковском валютном рынке 330 млн долларов

14.01 Депозитные ставки для физлиц 14.01.22

14.01 НБУ разрешил небанковским учреждениям выступить посредниками для расчета резидентов в инвалюте на вторичном рынке ОВГЗ

14.01 Украина в 2021г нарастила валютную выручку от экспорта черных металлов на 81,4% - уточненные данные

14.01 Доллар дешевеет к евро и иене на торгах 14 января

14.01 НБУ выпустит коллекционные наборы памятных банкнот к 30-летию независимости Украины

14.01 Справочный курс гривны 12 января понижен на 19,14 коп до 27,6906 грн/$1

14.01 Фондовые биржи АТР 14 января закрылись снижением

14.01 Операции НБУ по регулированию ликвидности банков 13.01.22

14.01 ОВГЗ в обращении по сумме основного долга на 14.01.22

14.01 Остаток средств на корсчетах банков 14.01.22

14.01 Индекс межбанковских ставок овернайт (UONIA) 13.01.2022

14.01 Объем ипотечного кредитования в Украине за 11 мес.-2021 возрос в 2,5 раза - НБУ

14.01 Украинские активы и гривня стремительно падают на фоне угрозы РФ

14.01 Зарядные станции скоро будут приносить большую прибыль, чем АЗС, — BP

14.01 СУГ в опте начал расти

14.01 Украина в 2021г нарастила валютную выручку от экспорта черных металлов на 81,4% - уточненные данные

14.01 Дефицит внешней торговли Украины товарами за 11 мес.-2021 сократился на 13,2%

14.01 Цены на нефть 14 января вернулись к уверенному росту после небольшой коррекции

14.01 Розничные сети АЗС в период с 13 по 14 января повысили стоимость топлива в пределах 0,2-1,3 грн/л

14.01 В период с 1 по 14 января ряд сетей снизили цены сжиженного газа на 10-30 коп./л

14.01 ОВГЗ в обращении по сумме основного долга на 14.01.22

14.01 СБУ и Госспецсвязи расследуют обстоятельства хакерской атаки на правительственные сайты, «Дия» уже работает

14.01 США подозревают Россию в провокациях для оправдания вторжения на Украину

14.01 В Португалии начато расследование в связи с предоставлением гражданства Абрамовичу

14.01 Сеул сообщил о запуске Пхеньяном неопознанного снаряда

14.01 Сенат США отклонил проект о санкциях против «Северного потока - 2»

14.01 Генсек НАТО: Мы готовы к диалогу с РФ, но не исключаем и обострения

13.01 Венгрия ввела госрегулирование цен на шесть продуктов питания

13.01 Украина и «НАТО-плюс»: Что предполагает идея США и насколько она реальна

13.01 Китай запретил конкурентов цифрового юаня в Олимпийской деревне

13.01 Приговор пыточной системе Башара Асада вынесут в Кобленце

13.01 Под новые санкции США против КНДР подпала российская компания

13.01 Россия временно запретила импорт мяса из Казахстана

13.01 Чиновник РФ обозвал казахстанского министра «русофобской дрянью»

13.01 В РФ заявили, что не пойдут на компромисс c НАТО: «свободы выбора нет в международных отношениях»

12.01 Сенаторы США призывают принять меры, чтобы не допустить запуска «Северного потока 2»

12.01 В США - самый высокий рост инфляции за 40 лет

04.01 В Украине в прошлом году продали около 200 тысяч гектаров сельхозземель

29.12 Гослесагентство Украины в 2021 году высадило 240 млн деревьев

29.12 Франца Володимира фон Габсбург-Лотрингена та Аллу Наволокіну нагородили Всесвітнім Орденом

29.12 Количество вакцинированных взрослых украинцев в ближайшее время превысит 50% - премьер

21.12 «Автострада» пробурила и забетонировала половину свай под опоры новой развязки на Дарницком мосту в Киеве

20.12 Украина с 1 февраля установила минимальную розничную цену на простые пластиковые пакеты 2-3 грн

17.12 Украина получит 50 вертолетов Aurbus в 2022 году

16.12 Локдауна не будет, но маски останутся надолго - премьер Украины

15.12 В Украине адаптивный карантин продлевается до 31 марта 2022 года

13.12 Всемирный банк выделил Украине $150 млн на борьбу с COVID-19: деньги пойдут на вакцинацию

13.12 Украина получила от ЕИБ 50 миллионов евро на закупку COVID-вакцин

10.12 Сегодня заработал запрет на бесплатные пластиковые пакеты. Что изменится для украинцев

09.12 Киев увеличит арендную ставку на землю под жилую застройку до 12% от нормативной оценки

06.12 Бюджет Программы медгарантий в 2022г увеличен на 33,8 млрд грн – НСЗУ

06.12 Мошенники пытаются выманить номера банковских карточек и персональные данные под предлогом выплаты 1 тыс. грн за вакцинацию

14.01 Медведчук, контрабандисты и воры без закона. Как год санкций Зеленского закончился фейковым «тощо» от Данилова

14.01 США подозревают Россию в провокациях для оправдания вторжения на Украину

14.01 Печерский райсуд Киева назначил заседание по мере пресечения для Порошенко на 11:00 17 января - ГБР

14.01 Глава датской дипломатии посетит Украину 15-16 января

14.01 СБУ и Госспецсвязи расследуют обстоятельства хакерской атаки на правительственные сайты, «Дия» уже работает

14.01 ДБР арестовало акции «Большевика». Знакомьтесь, это большая приватизация по-украински

14.01 Генсек НАТО: Мы готовы к диалогу с РФ, но не исключаем и обострения

13.01 Информационная шизофрения Банковой. Как у Зеленского будут одновременно агитировать за НАТО и дружить с Россией

13.01 Глава МИД Германии посетит Украину 17 января

13.01 В Европарламенте обсудят ситуацию с Украиной и РФ, возможно, Порошенко – СМИ

13.01 «Льготный» газ и регулирование цен: Каким боком украинцам вылезет социальный популизм власти

13.01 Украина и «НАТО-плюс»: Что предполагает идея США и насколько она реальна

13.01 Скоро выборы: держите ипотеку под 5%

13.01 Счета ArcelorMittal Кривой Рог заблокированы. Что происходит? История на 2 млрд грн

13.01 В РФ заявили, что не пойдут на компромисс c НАТО: «свободы выбора нет в международных отношениях»

14.01 Британская World Mobile привезла на Занзибар интернет на дирижаблях

14.01 LG и Samsung не собираются по примеру Sony выпускать электромобили самостоятельно

14.01 Капитализация Ford впервые достигла $100 млрд на волне интереса к электрификации транспорта

14.01 Samsung впервые в мире продемонстрировала вычисления в памяти на базе MRAM — она открывает путь к ИИ нового поколения

14.01 Северокорейских хакеров обвиняют в краже криптовалют на сумму $400 млн за год

13.01 SpaceX запустила украинский спутник в космос

13.01 В США выбрали автомобиль, кроссовер и пикап года

13.01 Культовый Nissan Silvia возродят в виде электромобиля

13.01 TSMC на треть увеличит капитальные затраты в 2022 году — на развитие производства потратят до $44 млрд

13.01 Итальянцы придумали летающую суперъяхту

12.01 Xiaomi изобрела новый динамик для смартфона с механической крышкой

12.01 С 2024 года Mercedes-Benz будет самостоятельно разрабатывать силовые установки для электромобилей

11.01 Учёные научились печатать гибкие OLED-экраны на 3D-принтере

11.01 BMW показала, как работает «руль будущего»

11.01 BMW представила 619-сильный электрокар iX M60

21.12 Внедрение технологий на базе ИИ не влияет на количество рабочих мест

23.11 На Западе все чаще звучат призывы к введению четырехдневной рабочей недели

25.10 Всегда найдется азиат, который сделает лучше. Один человек продал товаров на 1,7 млрд долларов за 12 часов

13.10 Американцы готовы работать дольше, лишь бы продолжать работать из дома

07.10 Браузер Firefox начал показывать рекламные предложения в адресной строке

05.08 Самая богатая певица в мире. Рианна стала миллиардершей, но в этом ей помогла не музыка

04.08 Риз Уизерспун стала самой состоятельной актрисой в мире

15.07 Украинский айтишник впервые стал долларовым миллиардером – Forbes

07.07 Лучшие города для удаленной работы: в топе — Мельбурн, Дубай, Сидней

06.07 Исландия: эксперимент по переходу на четырехдневную рабочую неделю признан ошеломляюще успешным

01.07 В игры на ПК и консолях начнут встраивать рекламные ролики — Electronic Arts уже в деле

18.06 Canon оснастила свои офисы камерами с ИИ, которые пускают внутрь только улыбающихся сотрудников

28.05 Более 10 000 сотрудниц требуют от Google 600 млн долларов из-за неравенства в оплате труда мужчин и женщин

13.04 В суде выяснилось, что Google годами получала несправедливое преимущество на рынке рекламы

05.03 Слежка в интернете по-новому. Зачем Google устроил переворот в рекламе

теги

Apple, Aston Martin, Audi, bitcoin, BMW, Credit Suisse, Deutsche Bank, Facebook, Ford, Google, Huawei, Jaguar, Lamborghini, Lenovo, LG, Mercedes-Benz, Microsoft, Porsche, Samsung, Tesla, Toyota, Volkswagen, Volvo, Xiaomi, Англия, Белоруссия, Венесуэла, Газпром, ЕС, Казахстан, Китай, Молдова, Россия, США, Туркменистан, Турция, акции, депозитные ставки, золото, ипотека, кредит, межбанк, облигации, прогноз, форекс

ТОП-НОВОСТИ

ПОДПИСКА НА НОВОСТИ

 

Это интересно