Авторизация

Имя пользователя:

Пароль:

Новости

Топ-новости

Финансовые новости

Финансы

Фондовый рынок

Банки и банковские технологии

Страхование

Ипотека и недвижимость

Новости экономики

Экономика

Топливно-энергетический комплекс

Нефть и бензин

Агропромышленный комплекс

Сырьевые рынки

Приватизация

Право

Статистика

Зарубежные новости

Мир

Ближнее зарубежье

Региональные новости

Украина

Киев

Политика

Полезно знать

Это интересно

Информационные технологии

Криминал

Транспорт

Управление бизнесом

Маркетинг и реклама

Менеджмент и карьера

Аналитика

Финансовый рынок

Фондовый рынок

Страхование

Ипотека и недвижимость

Экономика

ТЭК (газ и электроэнергия)

Нефть и бензин

Сырьевые рынки

Агропромышленный рынок

Приватизация

Менеджмент и карьера

Политика

Международная аналитика

Страны ближнего зарубежья

Полезно знать

Информационные технологии

Пресс-релизы

Новости компаний

Котировки

Курс НБУ

Курс валют

Курс доллара

Курс евро

Курс рубля

Курс британского фунта

Курс швейцарского франка

Курс канадского доллара

Межбанк

Ставки

Депозитные ставки

Физические лица, гривна

Физические лица, доллар

Физические лица, евро

Юридические лица, гривна

Юридические лица, доллар

Юридические лица, евро

Депозитный калькулятор

Ставки на межбанковском кредитном рынке

Графики

График изменения курса НБУ

График изменения наличного курса

График изменения курсов на межбанке

График изменения ставок на межбанковском кредитном рынке

Веб-мастеру

Информеры

Информер курсов НБУ

Информер наличных валют Киев

Информер курсов валют на межбанке

Графики

График курсов валют НБУ

График курсов обмена валют для физических лиц

График курсов валют на межбанке

Экспорт новостей

Информация об агентстве

О нас

Размещение рекламы

Контакты

Подписка на новости

Слежка в интернете по-новому. Зачем Google устроил переворот в рекламе

 Денис Лавникевич / Деловая столица

Скоро браузеры перестанут собирать информацию о наших действиях в Сети. Но чтобы многомиллиардный рекламный рынок не рухнул, интернет-маркетологи уже сейчас создают новые механизмы таргетирования рекламы.

Большинство людей ежедневно пользуется интернетом, и даже не задумывается, какие колоссальные объемы информации собирает о нас крупнейшая "корпорация данных" в мире - Google. Если только вы не приняли специальных - и достаточно сложных - мер защиты, эти ребята будут знать о вас все: от ежегодного дохода и незапланированной беременности младшей дочери, до планов заменить крышу сарая на даче. (Ну вы же гуглили сегодня утром "купить шифер пять листов недорого Киев".)

Все наши действия в интернете отслеживаются и анализируются очень сложными системами, старательно создающими "цифровой портрет" каждого из нас. Главная их задача - сделать так, чтобы мы получали именно ту рекламу, на которую с наибольшей вероятностью откликнемся. Именно поэтому стоит нам посмотреть цены на пылесосы в каком-нибудь интернет-магазине - и вот уже все сайты, которые мы просматриваем, в своих рекламных блоках предлагают нам купить пылесос...

Никакого глобального заговора здесь нет, просто корпорация Google, и так получающая 52% мировых расходов на цифровую рекламу, или почти $300 млрд в год, хочет еще больше денег. Именно поэтому сама же Google и решила сломать сложившуюся модель таргетирования рекламы.

За нами больше не следят?

Гром для всей индустрии интернет-рекламы грянул 3 марта. Директор Google по управлению продуктами, конфиденциальности и доверию к рекламе Дэвид Темкин заявил в корпоративном блоге, что интернет-компания решила окончательно отказаться от слежки за пользователями. К 2022 г. браузер Chrome будет полностью избавлен от инструментов, следящих в интересах третьих компаний за активностью пользователя. То есть т.н. cookies ("печеньки", цифровые идентификаторы, остающиеся на компьютере после посещения человеком того или иного сайта) больше не будут использоваться для того, чтобы следить за действиями людей в интернете.

Формальная причина - в корпорации осознали, что следить за людьми нехорошо и вообще это нарушение конфиденциальности. "Если цифровая реклама не изменится перед лицом растущего беспокойства людей о защите личных данных и спекуляции их цифровым профилем, мы рискуем будущим свободной и открытой сети", - написал Дэвид Темкин.

Более того, после отказа от сторонних cookies Google не станет разрабатывать альтернативные идентификаторы, которые позволили бы отслеживать действия пользователей в Сети. И ни один сервис компании не будет использовать какие-либо способы отслеживания.

Впрочем, речь пока идет только о том, что барузер Google не будет заниматься трекингом (отслеживанием) пользователей на сторонних сайтах. Слежение за пользователями в собственных приложениях и на площадках Google пока сохранится. Это позволит корпорации таргетировать рекламу, например, на YouTube или GMail.

Всеведущий Google Chrome

Собственный браузер Google - Chrome - пока остается последним из популярных интернет-просмотрщиков, который разрешает рекламодателям следить за всеми действиями пользователя во Всемирной сети, чтобы показывать ему нужную им рекламу. Однако такую модель таргетирования все сложнее объяснять как регулирующим органам, так и людям, которые все больше озабочены своей приватностью.

Еще в 2019-м журналисты The Washington Post провели показательный эксперимент: установили на ПК абсолютно чистый браузер Chrome. Через неделю интернет-пользования в обычном режиме браузер содержал в своей памяти уже 11 тыс. cookies от разных сайтов.

Понятно, что так долго длиться не могло. Во-первых, госрегуляторы начали требовать от сайтов и браузеров сообщать пользователям о том, что собираются их данные. Далее в Евросоюзе был принят закон GDPR, который обязал сайты получать явное согласие пользователей на трекинг их данных с помощью "печенек". Вскоре европейскому примеру последовали и многие другие страны. Наконец, в сторону того же рекламного интернет-гиганта Google полетели антимонопольные иски со стороны американских властей. Заговорили даже про возможность принудительной продажи подразделения, отвечающего за браузер Chrome.

А во-вторых, ко второй половине 2010-х интернет-активность стала все больше перемещаться в мобильные приложения, где традиционные способы трекинга не работают. Так что интернет компании начали искать им замену - но делать это под маркой заботы о конфиденциальности пользователей.

Еще в 2019 г. главные конкуренты Google на рынке браузеров - компании Mozilla (Firefox) и Apple (Safari), и не только они, объявили, что будут по умолчанию блокировать cookies. Google Chrome остался единственным браузером, разрешающим трекинг пользователей. Правда, это была "проблема слепого носорога": Chrome сегодня занимает 63,6% мирового рынка браузеров. Так что пока от использования cookies не отказалась крупнейшая корпорация в отрасли, принципиальных изменений произойти и не могло.

К тому же другие интернет-гиганты не сидят сложа руки и создают разные технологии, призванные заменить cookies. Например, медиаизмеритель Nielsen разработал собственную систему "склейки" ID и тега Identity Sync, которые позволяют оценивать взаимодействие человека с контентом на различных устройствах. А Facebook продвигает свою разработку Conversions API как замену старым трекерам: она передает данные о пользователе с сайта сразу на рекламный сервер интернет-компании.

Однако в целом рекламная индустрия теперь ждет: а что Google предложит взамен?

Ок, Google, что дальше?

Отказ от трекинговых cookies и других привычных трекинговых технологий, собирающих личные данные интернет-пользователей, означает, что рынок интернет-рекламы вступает в новую эпоху. Реклама, основанная на всей истории посещения пользователем сайтов, будет невозможна. Но место гипертаргетирования займет когортный подход.

Уже известно, что Google будет развивать проект Privacy Sandbox ("личной песочницы") - технологию, которая обойдется без создания "цифрового двойника" человека. Вместо этого пользователя на основе истории его интернет-активности на всех его цифровых устройствах будут относить к той или иной детализированной "когорте", а уже эти "когорты" будут предлагать рекламодателям. Тестирование этой технологии начнется во II квартале нынешнего года.

Полное название технологии - "федеративное обучение на основе когорт" (FLoC). Проще говоря, люди со схожими интересами будут объединяться в достаточно большие группы, благодаря чему отдельные пользователи как бы "растворяются в толпе". Именно этим группам ("когортам") рекламодатели смогут показывать релевантный контент.

Как написал Темкин в блоге Google, FLoC избавит рынок от необходимости жертвовать релевантной рекламой и монетизацией ради обеспечения конфиденциальности и безопасности. "Мы остаемся привержены сохранению живой и открытой экосистемы, в которой люди смогут получать доступ к широкому спектру рекламного контента с уверенностью в том, что их конфиденциальность и выбор будут приниматься во внимание", - подчеркнул он.

У предлагаемой технологии есть, похоже, и второе дно. После внедрения FLoC придется переучиваться многим тысячам специалистов по таргетированию интернет-рекламы. Насколько можно судить по уже имеющейся информации, пресловутые "когорты" будут формировать рекламные роботы Google, а "рекламные оптимизаторы" - пытаться понять (или угадать), как работают эти алгоритмы.

Так что уже в 2022 г. можно ожидать скачка цен на услуги интернет-рекламщиков. А вот затраты на рекламу, наоборот, могут на некоторое время заметно снизиться. Крупные бренды-рекламодатели станут придерживать рекламные бюджеты до тех пор, пока не поймут, как им выстраивать рекламные стратегии в новых условиях.

Конечно, маркетологи придумают еще немало уловок для того, чтобы объяснить нам, что именно мы хотим купить. Однако принципиально важный этап пройден: данные о пользовательском поведении каждого конкретного человека собираться и накапливаться больше не будут.

 

ПО РУБРИКАМ

04.08 Доллар резко подорожал после активных покупок под вывод дивидендов

04.08 Укрфинжилье будет обеспечивать жильем на условиях лизинга и ипотеки - Кабмин

04.08 Депозитные ставки для физлиц 04.08.21

04.08 Евро перешел к снижению к доллару 4 августа на фоне статистики из еврозоны

04.08 Биржи Азии 4 августа закрылись в основном в плюсе вслед за рынками США

04.08 Справочный курс гривны 4 августа понижен на 5,76 коп до 26,8958 грн/$1

04.08 Операции НБУ по мобилизации средств банков путем размещения депозитных сертификатов

04.08 Остаток средств на корсчетах банков 04.08.21

04.08 Индекс межбанковских ставок овернайт (UONIA) 03.08.2021

04.08 Золото дорожает 4 августа в рамках коррекции после снижения днем ранее

04.08 Финансовый регулятор США хочет контролировать рынок криптовалют, где царит «Дикий Запад»

04.08 Биржи США выросли 3 августа на корпоративной отчетности

03.08 Доллар подорожал на межбанке, несмотря на новость о подарке Украине $2,7 млрд от МВФ

03.08 Спрос на облигации внутреннего займа на аукционах Минфина упал до 1,9 миллиарда

03.08 Депозитные ставки для физлиц 03.08.21

04.08 KSE ухудшила ожидания роста ВВП Украины в 2021г до 3,6% - прогноз

04.08 Запорожский титано-магниевый комбинат, который приватизировал Фирташ, cуд вернул государству

04.08 СНБО поручил Кабмину возложить обязанности главы правления «Укрзализныци» на министра инфраструктуры

04.08 Япония сняла ограничения на экспорт украинского мяса птицы и яиц

04.08 Правительство утвердило порядок предоставления комплексной услуги «е-Предприниматель»

04.08 Укрфинжилье будет обеспечивать жильем на условиях лизинга и ипотеки - Кабмин

04.08 Объем экспорта мебели за 7 мес. вырос на 70,5% – Украинская ассоциация мебельщиков

04.08 Украинский рынок грузовиков за 7 мес. вырос на 73%

04.08 Кабмин одобрил стратегию энергетической безопасности

04.08 Рябикин победил в конкурсе на голову Гостаможни – возглавлял ее с ноября

04.08 Финансовый регулятор США хочет контролировать рынок криптовалют, где царит «Дикий Запад»

04.08 Атомная энергетика Польши: на распутье между Россией и Западом

04.08 Еще двое белорусских спортсменов решили не возвращаться на родину

04.08 В Оманском заливе захвачен танкер «Асфальт Принцесс», ему приказано идти в Иран

03.08 Moody’s понизило рейтинг Сальвадора на фоне легализации биткоина

03.08 Более 1000 профсоюзов, правозащитных групп и гражданских организаций выступили против условно-досрочного освобождения наследника Samsung

03.08 Украинские миротворцы против друзей Путина: как разжигают новый конфликт в Боснии

03.08 МВФ утвердил распределение 650 миллиардов долларов

03.08 Грузия идет на обострение: как демарш официального Тбилиси повлияет на отношения с ЕС и США

03.08 Более 70% граждан Молдовы выступают за интеграцию в ЕС - опрос

03.08 Суд ЕС лишил неприкосновенности бывшего лидера Каталонии

03.08 США достигли цели Байдена по вакцинации от ковида с месячным опозданием

03.08 В ЕС полностью вакцинированы 60% взрослого населения

02.08 Афганистан: талибы наступают, президент Гани винит в этом Вашингтон

02.08 Против Коломойского в России возбудили уголовное дело

04.08 Украинские COVID-сертификаты в «Дія» успешно прошли техническую оценку в ЕС

03.08 Украина заняла 54 место в Мировом рейтинге конкурентоспособности

29.07 На ВДНХ в Киеве создадут крупнейший в Украине спорткластер на 22 га - замглавы ОП

29.07 Украина с 2022 года вводит сбор биометрических данных иностранцев для выдачи виз

26.07 В Украине хотят официально разрешить смешивать разные виды вакцин

20.07 МВД планирует вернуть техосмотр автомобилей, но с видеофиксацией процесса

20.07 Украина начинает 5-й этап вакцинальной кампании, вакцинироваться от Covid-19 смогут все желающие

19.07 Большинство киевлян поддерживают инициативы городских властей в отношении МАФов - опрос

16.07 В Киеве изменили парковочные зоны: самую дорогую расширили в три раза

15.07 Каждый гражданин Украины обязан владеть украинским языком – решение КС

15.07 Киев отказался от традиционных бумажных билетов: где теперь оплачивать проезд – карта

13.07 Цены на вторичное жилье в Киеве растут, а спрос падает

08.07 В Киевском метро убеждают, что ветку на Виноградарь откроют до конца года

07.07 Украина опустилась на две позиции в мировом рейтинге престижности паспортов

06.07 Киевляне с июля получат счета с авансовым платежом за отопление, который смогут внести для уменьшения платежей в зимний период

04.08 ВАКС взял Чауса под домашний круглосуточный арест

04.08 ВАКС отказал в отводе судьи, рассматривающего ходатайство об избрании меры пресечения Чаусу

04.08 Украина подала официальный запрос на присоединение к Объединенному центру по киберобороне НАТО

04.08 Суд изменил меру пресечения Юлии Кузьменко на ночной домашний арест

04.08 Кулеба и Ермак приехали в США для подготовки визита Зеленского

04.08 Почему украинским политикам запретили ездить в зону ООС

03.08 НАБУ задержало Чауса в больнице «Феофания»

03.08 Убийство Шишова: Пожалеет ли Лукашенко, что связался с СБУ

03.08 Кабмин назначил исполняющего обязанности премьера в случае отсутствия Шмыгаля

03.08 Зеленский подписал два ключевых для судебной реформы закона

02.08 Адвокат Чауса ходатайствует о смене подследственности дела в связи с конфликтом интересов в НАБУ

02.08 ВАКС продолжит заседание по ходатайству НАБУ относительно меры пресечения Чаусу 4 августа

02.08 Против Коломойского в России возбудили уголовное дело

02.08 Село без права голоса: Что не так с законом о старостах

02.08 Банковая рискует оказаться заложницей Чауса

04.08 Почти все новые Alfa Romeo через несколько лет станут полностью электрическими. Та же судьба ждёт Lancia и DS

04.08 Линейка Audi Q4 e-tron пополнилась двумя новыми версиями

04.08 Microsoft пришлось приостановить возможность пробного использования Windows 365 для наращивания серверных мощностей

03.08 Microsoft начала автоматически блокировать потенциально нежелательные приложения на всех ПК с Windows 10

03.08 Hyundai вырвала лидерство у Toyota по поставкам водородных автомобилей

03.08 Дефицит чипов вызвал сильнейший за последние 30 лет кризис в немецком автопроме

03.08 Стартап-разработчик нейроинтерфейсов Neuralink Илона Маска привлек $205 миллионов инвестиций

03.08 Honda представила линейку аксессуаров для клиентов с собаками

03.08 SpaceX дополнит спутники Starlink наземными станциями

03.08 Samsung повысит цены на чипы: графика и мобильные процессоры подорожают

02.08 Land Rover выпустил «экспедиционный» Defender Trophy

02.08 Создателю электрогрузовиков Nikola грозит до 25 лет тюрьмы за мошенничество

02.08 Китайская CATL представила первые натрий-ионные аккумуляторы для электромобилей

02.08 Илон Маск подтвердил, что обычный руль не вернётся в Tesla

30.07 Volkswagen показал очередной доступный кроссовер на букву T. На этот раз с купеобразным кузовом

04.08 Риз Уизерспун стала самой состоятельной актрисой в мире

15.07 Украинский айтишник впервые стал долларовым миллиардером – Forbes

07.07 Лучшие города для удаленной работы: в топе — Мельбурн, Дубай, Сидней

06.07 Исландия: эксперимент по переходу на четырехдневную рабочую неделю признан ошеломляюще успешным

01.07 В игры на ПК и консолях начнут встраивать рекламные ролики — Electronic Arts уже в деле

18.06 Canon оснастила свои офисы камерами с ИИ, которые пускают внутрь только улыбающихся сотрудников

28.05 Более 10 000 сотрудниц требуют от Google 600 млн долларов из-за неравенства в оплате труда мужчин и женщин

13.04 В суде выяснилось, что Google годами получала несправедливое преимущество на рынке рекламы

05.03 Слежка в интернете по-новому. Зачем Google устроил переворот в рекламе

05.03 Объем интернет-рекламы в Украине за год вырос на 7%, – исследование

26.01 Apple вернула звание самого дорогого бренда - Brand Finance

11.01 Илон Маск стал самым богатым человеком в мире. Вот шесть принципов его успеха

17.12 Власти США подали иск против Google за монополизацию рынка рекламы

03.12 Впервые в истории интернет завоевал более половины рекламного рынка США

23.11 Теперь YouTube будет показывать рекламу в роликах небольших каналов и не будет платить за это их авторам

теги

Apple, Aston Martin, Audi, bitcoin, BMW, Credit Suisse, Deutsche Bank, Facebook, Ford, Google, Huawei, Jaguar, Lamborghini, Lenovo, LG, Mercedes-Benz, Microsoft, Porsche, Samsung, Tesla, Toyota, Volkswagen, Volvo, Xiaomi, Англия, Белоруссия, Венесуэла, Газпром, ЕС, Казахстан, Китай, Молдова, Россия, США, Туркменистан, Турция, акции, депозитные ставки, золото, ипотека, кредит, межбанк, облигации, прогноз, форекс

ТОП-НОВОСТИ

ПОДПИСКА НА НОВОСТИ

 

Это интересно