Авторизация

Имя пользователя:

Пароль:

Новости

Топ-новости

Финансовые новости

Финансы

Фондовый рынок

Банки и банковские технологии

Страхование

Ипотека и недвижимость

Новости экономики

Экономика

Топливно-энергетический комплекс

Нефть и бензин

Агропромышленный комплекс

Сырьевые рынки

Приватизация

Право

Статистика

Зарубежные новости

Мир

Ближнее зарубежье

Региональные новости

Украина

Киев

Политика

Полезно знать

Это интересно

Информационные технологии

Криминал

Транспорт

Управление бизнесом

Маркетинг и реклама

Менеджмент и карьера

Аналитика

Финансовый рынок

Фондовый рынок

Страхование

Ипотека и недвижимость

Экономика

ТЭК (газ и электроэнергия)

Нефть и бензин

Сырьевые рынки

Агропромышленный рынок

Приватизация

Менеджмент и карьера

Политика

Международная аналитика

Страны ближнего зарубежья

Полезно знать

Информационные технологии

Пресс-релизы

Новости компаний

Котировки

Курс НБУ

Курс валют

Курс доллара

Курс евро

Курс рубля

Курс британского фунта

Курс швейцарского франка

Курс канадского доллара

Межбанк

Ставки

Депозитные ставки

Физические лица, гривна

Физические лица, доллар

Физические лица, евро

Юридические лица, гривна

Юридические лица, доллар

Юридические лица, евро

Депозитный калькулятор

Ставки на межбанковском кредитном рынке

Графики

График изменения курса НБУ

График изменения наличного курса

График изменения курсов на межбанке

График изменения ставок на межбанковском кредитном рынке

Веб-мастеру

Информеры

Информер курсов НБУ

Информер наличных валют Киев

Информер курсов валют на межбанке

Графики

График курсов валют НБУ

График курсов обмена валют для физических лиц

График курсов валют на межбанке

Экспорт новостей

Информация об агентстве

О нас

Размещение рекламы

Контакты

Подписка на новости

Слежка в интернете по-новому. Зачем Google устроил переворот в рекламе

 Денис Лавникевич / Деловая столица

Скоро браузеры перестанут собирать информацию о наших действиях в Сети. Но чтобы многомиллиардный рекламный рынок не рухнул, интернет-маркетологи уже сейчас создают новые механизмы таргетирования рекламы.

Большинство людей ежедневно пользуется интернетом, и даже не задумывается, какие колоссальные объемы информации собирает о нас крупнейшая "корпорация данных" в мире - Google. Если только вы не приняли специальных - и достаточно сложных - мер защиты, эти ребята будут знать о вас все: от ежегодного дохода и незапланированной беременности младшей дочери, до планов заменить крышу сарая на даче. (Ну вы же гуглили сегодня утром "купить шифер пять листов недорого Киев".)

Все наши действия в интернете отслеживаются и анализируются очень сложными системами, старательно создающими "цифровой портрет" каждого из нас. Главная их задача - сделать так, чтобы мы получали именно ту рекламу, на которую с наибольшей вероятностью откликнемся. Именно поэтому стоит нам посмотреть цены на пылесосы в каком-нибудь интернет-магазине - и вот уже все сайты, которые мы просматриваем, в своих рекламных блоках предлагают нам купить пылесос...

Никакого глобального заговора здесь нет, просто корпорация Google, и так получающая 52% мировых расходов на цифровую рекламу, или почти $300 млрд в год, хочет еще больше денег. Именно поэтому сама же Google и решила сломать сложившуюся модель таргетирования рекламы.

За нами больше не следят?

Гром для всей индустрии интернет-рекламы грянул 3 марта. Директор Google по управлению продуктами, конфиденциальности и доверию к рекламе Дэвид Темкин заявил в корпоративном блоге, что интернет-компания решила окончательно отказаться от слежки за пользователями. К 2022 г. браузер Chrome будет полностью избавлен от инструментов, следящих в интересах третьих компаний за активностью пользователя. То есть т.н. cookies ("печеньки", цифровые идентификаторы, остающиеся на компьютере после посещения человеком того или иного сайта) больше не будут использоваться для того, чтобы следить за действиями людей в интернете.

Формальная причина - в корпорации осознали, что следить за людьми нехорошо и вообще это нарушение конфиденциальности. "Если цифровая реклама не изменится перед лицом растущего беспокойства людей о защите личных данных и спекуляции их цифровым профилем, мы рискуем будущим свободной и открытой сети", - написал Дэвид Темкин.

Более того, после отказа от сторонних cookies Google не станет разрабатывать альтернативные идентификаторы, которые позволили бы отслеживать действия пользователей в Сети. И ни один сервис компании не будет использовать какие-либо способы отслеживания.

Впрочем, речь пока идет только о том, что барузер Google не будет заниматься трекингом (отслеживанием) пользователей на сторонних сайтах. Слежение за пользователями в собственных приложениях и на площадках Google пока сохранится. Это позволит корпорации таргетировать рекламу, например, на YouTube или GMail.

Всеведущий Google Chrome

Собственный браузер Google - Chrome - пока остается последним из популярных интернет-просмотрщиков, который разрешает рекламодателям следить за всеми действиями пользователя во Всемирной сети, чтобы показывать ему нужную им рекламу. Однако такую модель таргетирования все сложнее объяснять как регулирующим органам, так и людям, которые все больше озабочены своей приватностью.

Еще в 2019-м журналисты The Washington Post провели показательный эксперимент: установили на ПК абсолютно чистый браузер Chrome. Через неделю интернет-пользования в обычном режиме браузер содержал в своей памяти уже 11 тыс. cookies от разных сайтов.

Понятно, что так долго длиться не могло. Во-первых, госрегуляторы начали требовать от сайтов и браузеров сообщать пользователям о том, что собираются их данные. Далее в Евросоюзе был принят закон GDPR, который обязал сайты получать явное согласие пользователей на трекинг их данных с помощью "печенек". Вскоре европейскому примеру последовали и многие другие страны. Наконец, в сторону того же рекламного интернет-гиганта Google полетели антимонопольные иски со стороны американских властей. Заговорили даже про возможность принудительной продажи подразделения, отвечающего за браузер Chrome.

А во-вторых, ко второй половине 2010-х интернет-активность стала все больше перемещаться в мобильные приложения, где традиционные способы трекинга не работают. Так что интернет компании начали искать им замену - но делать это под маркой заботы о конфиденциальности пользователей.

Еще в 2019 г. главные конкуренты Google на рынке браузеров - компании Mozilla (Firefox) и Apple (Safari), и не только они, объявили, что будут по умолчанию блокировать cookies. Google Chrome остался единственным браузером, разрешающим трекинг пользователей. Правда, это была "проблема слепого носорога": Chrome сегодня занимает 63,6% мирового рынка браузеров. Так что пока от использования cookies не отказалась крупнейшая корпорация в отрасли, принципиальных изменений произойти и не могло.

К тому же другие интернет-гиганты не сидят сложа руки и создают разные технологии, призванные заменить cookies. Например, медиаизмеритель Nielsen разработал собственную систему "склейки" ID и тега Identity Sync, которые позволяют оценивать взаимодействие человека с контентом на различных устройствах. А Facebook продвигает свою разработку Conversions API как замену старым трекерам: она передает данные о пользователе с сайта сразу на рекламный сервер интернет-компании.

Однако в целом рекламная индустрия теперь ждет: а что Google предложит взамен?

Ок, Google, что дальше?

Отказ от трекинговых cookies и других привычных трекинговых технологий, собирающих личные данные интернет-пользователей, означает, что рынок интернет-рекламы вступает в новую эпоху. Реклама, основанная на всей истории посещения пользователем сайтов, будет невозможна. Но место гипертаргетирования займет когортный подход.

Уже известно, что Google будет развивать проект Privacy Sandbox ("личной песочницы") - технологию, которая обойдется без создания "цифрового двойника" человека. Вместо этого пользователя на основе истории его интернет-активности на всех его цифровых устройствах будут относить к той или иной детализированной "когорте", а уже эти "когорты" будут предлагать рекламодателям. Тестирование этой технологии начнется во II квартале нынешнего года.

Полное название технологии - "федеративное обучение на основе когорт" (FLoC). Проще говоря, люди со схожими интересами будут объединяться в достаточно большие группы, благодаря чему отдельные пользователи как бы "растворяются в толпе". Именно этим группам ("когортам") рекламодатели смогут показывать релевантный контент.

Как написал Темкин в блоге Google, FLoC избавит рынок от необходимости жертвовать релевантной рекламой и монетизацией ради обеспечения конфиденциальности и безопасности. "Мы остаемся привержены сохранению живой и открытой экосистемы, в которой люди смогут получать доступ к широкому спектру рекламного контента с уверенностью в том, что их конфиденциальность и выбор будут приниматься во внимание", - подчеркнул он.

У предлагаемой технологии есть, похоже, и второе дно. После внедрения FLoC придется переучиваться многим тысячам специалистов по таргетированию интернет-рекламы. Насколько можно судить по уже имеющейся информации, пресловутые "когорты" будут формировать рекламные роботы Google, а "рекламные оптимизаторы" - пытаться понять (или угадать), как работают эти алгоритмы.

Так что уже в 2022 г. можно ожидать скачка цен на услуги интернет-рекламщиков. А вот затраты на рекламу, наоборот, могут на некоторое время заметно снизиться. Крупные бренды-рекламодатели станут придерживать рекламные бюджеты до тех пор, пока не поймут, как им выстраивать рекламные стратегии в новых условиях.

Конечно, маркетологи придумают еще немало уловок для того, чтобы объяснить нам, что именно мы хотим купить. Однако принципиально важный этап пройден: данные о пользовательском поведении каждого конкретного человека собираться и накапливаться больше не будут.

 

ПО РУБРИКАМ

20.05 В Украине работают более 80% банковских отделений - НБУ

20.05 Постепенный возврат к гибкому курсу доллара возможен при возобновлении экспорта - НБУ

20.05 НБУ вдвое понизил лимит на снятие наличной валюты за рубежом - до 50 тыс. грн

20.05 Нацбанк Украины отменил ограничение курса продажи валюты

20.05 Фунт готовится показать сильнейший недельный рост к доллару

20.05 Операции НБУ по регулированию ликвидности банков 19.05.22

20.05 Основные фондовые индексы АТР 20 мая закрылись ростом на 1% и более на итогах заседания ЦБ Китая

20.05 ОВГЗ в обращении по сумме основного долга на 20.05.22

20.05 Остаток средств на корсчетах банков 20.05.22

20.05 Индекс межбанковских ставок овернайт (UONIA) 19.05.2022

20.05 С помощью дипфейка можно выдать себя за другого человека в банке

20.05 Аграрии привлекли более 28 миллиардов гривен льготных кредитов

20.05 Доллар настроен на первую убыточную неделю за семь на фоне снижения доходности в США

20.05 Американский рынок 19 мая закрылся падением, поскольку Cisco и Apple тонут

19.05 В Goldman Sachs назвали условие для успеха алгоритмических стейблкоинов

20.05 Группа стран формата «Рамштайн» проведет новую встречу по обороне Украины

20.05 Новый пакет помощи США предусматривает передачу Украине ЗРК Patriot - WP

20.05 G7 изучает возможность конфискации активов РФ для восстановления Украины

20.05 Германия поставит Киеву первые зенитные установки Gepard в июле

20.05 Финляндия согласовала аренду плавучего СПГ-терминала, чтобы уменьшить зависимость от газа из РФ

20.05 Страны G7 выделят Украине $19,8 млрд финансовой помощи

20.05 С Минска могут снять санкции в обмен на помощь в экспорте зерна с Украины

20.05 Россия прекращает поставки газа в Финляндию

20.05 В Норвегии введен в эксплуатацию крупнейший в ЕС завод по переработке аккумуляторов

20.05 В Германии одобрены усиливающие энергобезопасность страны законы

20.05 В МИД подтвердили информацию о «мирном плане» Италии

20.05 «Большая семерка» хочет создать картель для контроля цен на нефть из РФ

20.05 Еврокомиссия выделила Украине 600 млн евро макрофина

20.05 Министры финансов G7 не договорились о единой стратегии в отношении импорта российской нефти - Йеллен

20.05 Одна из крупнейших в Европе страховых компаний Zurich Insurance уходит из России

20.05 Для разминирования территории Украины понадобится 5-7 лет, заявляют в МВД

18.05 В Украине заработал весовой контроль грузовых автомобилей

11.05 На восстановление разрушенных войной дорог необходимо 900 млрд гривен, - Укравтодор

09.05 Аптекам во время войны разрешили продавать рецептурные лекарства без рецепта

05.05 В Киеве хотят вернуть плату за проезд с 16 мая

27.04 Укравтодор: Россия повредила 23 тыс. км дорог в Украине, 500 км – уже расчищены

25.04 Отчет SIPRI: Россия – пятая по военным расходам, Украина – в четвертом десятке

22.04 Украинцы, выехавшие за границу без документов, смогут оформить удостоверение для возвращения бесплатно

20.04 На Киевщине уже функционируют три переправы — Кубраков

20.04 С четверга в Киеве возобновится движение поездов метро до станции «Лесная» – КГГА

19.04 Продлена возможность пересечения госграницы по внутренним украинским паспортам - Госпогранслужба

18.04 Дополнительных выходных на Пасху и майские не будет из-за военного положения – Гоструда

18.04 Для пересечения госграницы украинцы должны иметь загранпаспорт - Госпогранслужба Украины

18.04 В Киеве увеличивают время работы пассажирского транспорта - КГГА

18.04 Впервые с 24 февраля в Польшу выезжает меньше людей, чем въезжает в Украину

20.05 Группа стран формата «Рамштайн» проведет новую встречу по обороне Украины

20.05 Новый пакет помощи США предусматривает передачу Украине ЗРК Patriot - WP

20.05 Германия поставит Киеву первые зенитные установки Gepard в июле

20.05 Страны G7 выделят Украине $19,8 млрд финансовой помощи

20.05 В МИД подтвердили информацию о «мирном плане» Италии

20.05 Еврокомиссия выделила Украине 600 млн евро макрофина

20.05 Макрон уточнил свою идею европейского сообщества

19.05 Вопрос на сотни миллиардов: как ЕС планирует восстановить и модернизировать Украину

19.05 Залужный принял участие в заседании Военного комитета НАТО на уровне главнокомандующих

19.05 Байден сообщил об очередной партии военной помощи Украине

19.05 Сенат США одобрил пакет помощи Украине на $40 млрд

19.05 Премьер Италии: нужно немедленно прекратить огонь и усадить Россию за стол переговоров

19.05 Эпицентр убрал с продажи продукцию Группы Венето из-за скандала с бронежилетами

19.05 Австралия отправит Украине дополнительную партию бронетранспортеров

19.05 СБУ пресекла попытку чиновников продать бронежилеты, переданные военным

20.05 Daimler Truck запускает в США в серию электрический грузовик Freightliner

20.05 Новая BMW M4 CSL установила рекорд Нюрбургринга

20.05 Intel построит лабораторию по разработке систем иммерсионного охлаждения за $700 млн

20.05 Samsung откроет крупнейший зарубежный исследовательский центр во Вьетнаме

20.05 Без внедорожной версии, зато с дизелем: представлен обновленный Hyundai Palisade

20.05 Учёные нашли способ на 150 % улучшить охлаждение процессоров и других чипов, но сделать это непросто

20.05 Windows 11 стала доступна для установки на все совместимые устройства

20.05 Космический корабль Boeing Starliner с манекеном «Ракетчица Рози» отправился к МКС

20.05 С помощью дипфейка можно выдать себя за другого человека в банке

19.05 Tesla исключили из индекса S&P 500 ESG из-за проблем с автопилотом и дискриминацией

19.05 Военные США заключили два контракта на создание ядерных ракетных двигателей — испытания в космосе запланированы на 2027 год

19.05 Mastercard запустит систему оплаты по улыбке или взмаху руки

19.05 Электрокар Bentley разгонится до «сотни» за 1,5 секунды

18.05 В YouTube теперь можно сразу перейти к самой популярной части ролика, пропустив скучные моменты

18.05 Выбраны лучшие автомобильные интерьеры года

27.01 Apple, Amazon и Google остались самыми дорогими брендами в мире - Brand Finance

21.12 Внедрение технологий на базе ИИ не влияет на количество рабочих мест

23.11 На Западе все чаще звучат призывы к введению четырехдневной рабочей недели

25.10 Всегда найдется азиат, который сделает лучше. Один человек продал товаров на 1,7 млрд долларов за 12 часов

13.10 Американцы готовы работать дольше, лишь бы продолжать работать из дома

07.10 Браузер Firefox начал показывать рекламные предложения в адресной строке

05.08 Самая богатая певица в мире. Рианна стала миллиардершей, но в этом ей помогла не музыка

04.08 Риз Уизерспун стала самой состоятельной актрисой в мире

15.07 Украинский айтишник впервые стал долларовым миллиардером – Forbes

07.07 Лучшие города для удаленной работы: в топе — Мельбурн, Дубай, Сидней

06.07 Исландия: эксперимент по переходу на четырехдневную рабочую неделю признан ошеломляюще успешным

01.07 В игры на ПК и консолях начнут встраивать рекламные ролики — Electronic Arts уже в деле

18.06 Canon оснастила свои офисы камерами с ИИ, которые пускают внутрь только улыбающихся сотрудников

28.05 Более 10 000 сотрудниц требуют от Google 600 млн долларов из-за неравенства в оплате труда мужчин и женщин

13.04 В суде выяснилось, что Google годами получала несправедливое преимущество на рынке рекламы

теги

Apple, Aston Martin, Audi, bitcoin, BMW, Credit Suisse, Deutsche Bank, Facebook, Ford, Google, Huawei, Jaguar, Lamborghini, Lenovo, LG, Mercedes-Benz, Microsoft, Porsche, Samsung, Tesla, Toyota, Volkswagen, Volvo, Xiaomi, Англия, Белоруссия, Венесуэла, Газпром, ЕС, Казахстан, Китай, Молдова, Россия, США, Туркменистан, Турция, акции, депозитные ставки, золото, ипотека, кредит, межбанк, облигации, прогноз, форекс

ТОП-НОВОСТИ

ПОДПИСКА НА НОВОСТИ

 

Это интересно