Авторизация

Имя пользователя:

Пароль:

Новости

Топ-новости

Финансовые новости

Финансы

Фондовый рынок

Банки и банковские технологии

Страхование

Ипотека и недвижимость

Новости экономики

Экономика

Топливно-энергетический комплекс

Нефть и бензин

Агропромышленный комплекс

Сырьевые рынки

Приватизация

Право

Статистика

Зарубежные новости

Мир

Ближнее зарубежье

Региональные новости

Украина

Киев

Политика

Полезно знать

Это интересно

Информационные технологии

Криминал

Транспорт

Управление бизнесом

Маркетинг и реклама

Менеджмент и карьера

Аналитика

Финансовый рынок

Фондовый рынок

Страхование

Ипотека и недвижимость

Экономика

ТЭК (газ и электроэнергия)

Нефть и бензин

Сырьевые рынки

Агропромышленный рынок

Приватизация

Менеджмент и карьера

Политика

Международная аналитика

Страны ближнего зарубежья

Полезно знать

Информационные технологии

Пресс-релизы

Новости компаний

Котировки

Курс НБУ

Курс валют

Курс доллара

Курс евро

Курс рубля

Курс британского фунта

Курс швейцарского франка

Курс канадского доллара

Межбанк

Ставки

Депозитные ставки

Физические лица, гривна

Физические лица, доллар

Физические лица, евро

Юридические лица, гривна

Юридические лица, доллар

Юридические лица, евро

Депозитный калькулятор

Ставки на межбанковском кредитном рынке

Графики

График изменения курса НБУ

График изменения наличного курса

График изменения курсов на межбанке

График изменения ставок на межбанковском кредитном рынке

Веб-мастеру

Информеры

Информер курсов НБУ

Информер наличных валют Киев

Информер курсов валют на межбанке

Графики

График курсов валют НБУ

График курсов обмена валют для физических лиц

График курсов валют на межбанке

Экспорт новостей

Информация об агентстве

О нас

Размещение рекламы

Контакты

Подписка на новости

Слежка в интернете по-новому. Зачем Google устроил переворот в рекламе

 Денис Лавникевич / Деловая столица

Скоро браузеры перестанут собирать информацию о наших действиях в Сети. Но чтобы многомиллиардный рекламный рынок не рухнул, интернет-маркетологи уже сейчас создают новые механизмы таргетирования рекламы.

Большинство людей ежедневно пользуется интернетом, и даже не задумывается, какие колоссальные объемы информации собирает о нас крупнейшая "корпорация данных" в мире - Google. Если только вы не приняли специальных - и достаточно сложных - мер защиты, эти ребята будут знать о вас все: от ежегодного дохода и незапланированной беременности младшей дочери, до планов заменить крышу сарая на даче. (Ну вы же гуглили сегодня утром "купить шифер пять листов недорого Киев".)

Все наши действия в интернете отслеживаются и анализируются очень сложными системами, старательно создающими "цифровой портрет" каждого из нас. Главная их задача - сделать так, чтобы мы получали именно ту рекламу, на которую с наибольшей вероятностью откликнемся. Именно поэтому стоит нам посмотреть цены на пылесосы в каком-нибудь интернет-магазине - и вот уже все сайты, которые мы просматриваем, в своих рекламных блоках предлагают нам купить пылесос...

Никакого глобального заговора здесь нет, просто корпорация Google, и так получающая 52% мировых расходов на цифровую рекламу, или почти $300 млрд в год, хочет еще больше денег. Именно поэтому сама же Google и решила сломать сложившуюся модель таргетирования рекламы.

За нами больше не следят?

Гром для всей индустрии интернет-рекламы грянул 3 марта. Директор Google по управлению продуктами, конфиденциальности и доверию к рекламе Дэвид Темкин заявил в корпоративном блоге, что интернет-компания решила окончательно отказаться от слежки за пользователями. К 2022 г. браузер Chrome будет полностью избавлен от инструментов, следящих в интересах третьих компаний за активностью пользователя. То есть т.н. cookies ("печеньки", цифровые идентификаторы, остающиеся на компьютере после посещения человеком того или иного сайта) больше не будут использоваться для того, чтобы следить за действиями людей в интернете.

Формальная причина - в корпорации осознали, что следить за людьми нехорошо и вообще это нарушение конфиденциальности. "Если цифровая реклама не изменится перед лицом растущего беспокойства людей о защите личных данных и спекуляции их цифровым профилем, мы рискуем будущим свободной и открытой сети", - написал Дэвид Темкин.

Более того, после отказа от сторонних cookies Google не станет разрабатывать альтернативные идентификаторы, которые позволили бы отслеживать действия пользователей в Сети. И ни один сервис компании не будет использовать какие-либо способы отслеживания.

Впрочем, речь пока идет только о том, что барузер Google не будет заниматься трекингом (отслеживанием) пользователей на сторонних сайтах. Слежение за пользователями в собственных приложениях и на площадках Google пока сохранится. Это позволит корпорации таргетировать рекламу, например, на YouTube или GMail.

Всеведущий Google Chrome

Собственный браузер Google - Chrome - пока остается последним из популярных интернет-просмотрщиков, который разрешает рекламодателям следить за всеми действиями пользователя во Всемирной сети, чтобы показывать ему нужную им рекламу. Однако такую модель таргетирования все сложнее объяснять как регулирующим органам, так и людям, которые все больше озабочены своей приватностью.

Еще в 2019-м журналисты The Washington Post провели показательный эксперимент: установили на ПК абсолютно чистый браузер Chrome. Через неделю интернет-пользования в обычном режиме браузер содержал в своей памяти уже 11 тыс. cookies от разных сайтов.

Понятно, что так долго длиться не могло. Во-первых, госрегуляторы начали требовать от сайтов и браузеров сообщать пользователям о том, что собираются их данные. Далее в Евросоюзе был принят закон GDPR, который обязал сайты получать явное согласие пользователей на трекинг их данных с помощью "печенек". Вскоре европейскому примеру последовали и многие другие страны. Наконец, в сторону того же рекламного интернет-гиганта Google полетели антимонопольные иски со стороны американских властей. Заговорили даже про возможность принудительной продажи подразделения, отвечающего за браузер Chrome.

А во-вторых, ко второй половине 2010-х интернет-активность стала все больше перемещаться в мобильные приложения, где традиционные способы трекинга не работают. Так что интернет компании начали искать им замену - но делать это под маркой заботы о конфиденциальности пользователей.

Еще в 2019 г. главные конкуренты Google на рынке браузеров - компании Mozilla (Firefox) и Apple (Safari), и не только они, объявили, что будут по умолчанию блокировать cookies. Google Chrome остался единственным браузером, разрешающим трекинг пользователей. Правда, это была "проблема слепого носорога": Chrome сегодня занимает 63,6% мирового рынка браузеров. Так что пока от использования cookies не отказалась крупнейшая корпорация в отрасли, принципиальных изменений произойти и не могло.

К тому же другие интернет-гиганты не сидят сложа руки и создают разные технологии, призванные заменить cookies. Например, медиаизмеритель Nielsen разработал собственную систему "склейки" ID и тега Identity Sync, которые позволяют оценивать взаимодействие человека с контентом на различных устройствах. А Facebook продвигает свою разработку Conversions API как замену старым трекерам: она передает данные о пользователе с сайта сразу на рекламный сервер интернет-компании.

Однако в целом рекламная индустрия теперь ждет: а что Google предложит взамен?

Ок, Google, что дальше?

Отказ от трекинговых cookies и других привычных трекинговых технологий, собирающих личные данные интернет-пользователей, означает, что рынок интернет-рекламы вступает в новую эпоху. Реклама, основанная на всей истории посещения пользователем сайтов, будет невозможна. Но место гипертаргетирования займет когортный подход.

Уже известно, что Google будет развивать проект Privacy Sandbox ("личной песочницы") - технологию, которая обойдется без создания "цифрового двойника" человека. Вместо этого пользователя на основе истории его интернет-активности на всех его цифровых устройствах будут относить к той или иной детализированной "когорте", а уже эти "когорты" будут предлагать рекламодателям. Тестирование этой технологии начнется во II квартале нынешнего года.

Полное название технологии - "федеративное обучение на основе когорт" (FLoC). Проще говоря, люди со схожими интересами будут объединяться в достаточно большие группы, благодаря чему отдельные пользователи как бы "растворяются в толпе". Именно этим группам ("когортам") рекламодатели смогут показывать релевантный контент.

Как написал Темкин в блоге Google, FLoC избавит рынок от необходимости жертвовать релевантной рекламой и монетизацией ради обеспечения конфиденциальности и безопасности. "Мы остаемся привержены сохранению живой и открытой экосистемы, в которой люди смогут получать доступ к широкому спектру рекламного контента с уверенностью в том, что их конфиденциальность и выбор будут приниматься во внимание", - подчеркнул он.

У предлагаемой технологии есть, похоже, и второе дно. После внедрения FLoC придется переучиваться многим тысячам специалистов по таргетированию интернет-рекламы. Насколько можно судить по уже имеющейся информации, пресловутые "когорты" будут формировать рекламные роботы Google, а "рекламные оптимизаторы" - пытаться понять (или угадать), как работают эти алгоритмы.

Так что уже в 2022 г. можно ожидать скачка цен на услуги интернет-рекламщиков. А вот затраты на рекламу, наоборот, могут на некоторое время заметно снизиться. Крупные бренды-рекламодатели станут придерживать рекламные бюджеты до тех пор, пока не поймут, как им выстраивать рекламные стратегии в новых условиях.

Конечно, маркетологи придумают еще немало уловок для того, чтобы объяснить нам, что именно мы хотим купить. Однако принципиально важный этап пройден: данные о пользовательском поведении каждого конкретного человека собираться и накапливаться больше не будут.

 

ПО РУБРИКАМ

14:10 Китай внёс добычу криптовалюты в список отраслей для ликвидации

13:57 Операции НБУ по регулированию ликвидности банков 22.10.21

11:15 ОВГЗ в обращении по сумме основного долга на 23.10.21

10:05 Остаток средств на корсчетах банков 23.10.21

09:58 Индекс межбанковских ставок овернайт (UONIA) 22.10.2021

09:07 Первый замглавы НБУ Рожкова призывает урегулировать деятельность актуариев и оценщиков на финрынке

08:49 Биржи США в основном снизились по итогам торгов 22 октября, в лидерах падения соцсети

22.10 Валютному рынку дадут передышку перед новыми «ралли»

22.10 Депозитные ставки для физлиц 22.10.21

22.10 В Украине зарегистрировали почти 33 тысячи земельных сделок

22.10 Товарный рынок получит своего центрального контрагента, но потребуется минимум 2 года – НКЦБФР

22.10 Доллар дешевеет к евро и иене 22 октября на новостях вокруг китайского девелопера Evergrande

22.10 Операции НБУ по мобилизации средств банков путем размещения депозитных сертификатов 21.10.21

22.10 Турецкая лира обновила антирекорд к доллару

22.10 Фондовые биржи АТР 22 октября закрыли торги без единой динамики

14:04 Розничные сети АЗС 23 октября подняли цены на бензины и дизельное топливо

13:59 Совет судей избрал представителей в Этический совет по своей квоте, список будет направлен в ВСП

09:55 Чиновник с немалыми доходами: Что известно о новом председателе Верховного Суда Всеволоде Князеве

09:13 Потребительские настроения украинцев в сентябре ухудшились

09:06 Нефтепродукты в опте продолжают дорожать: за неделю оптовые цены на дизельное топливо в среднем выросли на 75 коп./л

22.10 Лидеры стран ЕС согласились изучить вопрос о создании стратегических газовых запасов

22.10 В 2021 г. Беларусь поставила в Украину 3,2 млн т нефтепродуктов

22.10 Минэкономики повысило предельные цены на бензин и дизтопливо на конец октября

22.10 Продукты в мире будут дорожать еще на протяжении года – Bloomberg

22.10 ГБР: первый зашквар с фирмами Медведчука и дизелем из России

14:10 Китай внёс добычу криптовалюты в список отраслей для ликвидации

09:32 Дельта-плюс: что известно о новой мутации коронавируса?

08:58 Глава немецких социал-демократов выступил за «Северный поток - 2»

22.10 Косово объявило о высылке двух российских дипломатов

22.10 Лидеры стран ЕС согласились изучить вопрос о создании стратегических газовых запасов

22.10 Люксембург первым в Европе легализует выращивание и потребление каннабиса

22.10 Турецкая лира обновила антирекорд к доллару

22.10 Турция попала в «серый список» группы по борьбе с отмыванием денег

22.10 Лидеры стран ЕС рекомендовали Еврокомиссии и Евросовету дать оценку мерам по безопасности энергопоставок в странах ЕС - постановление

21.10 США провели три успешных теста в рамках разработки гиперзвуковых ракет

21.10 Министры обороны НАТО утвердили новый план обороны Альянса

21.10 Долг в 300 миллиардов долларов: Evergrande отсрочила дефолт

21.10 Южная Корея запустила свою первую космическую ракету «Нури»

21.10 НАТО примет новую стратегию защиты от потенциального нападения РФ с нескольких направлений

21.10 Экс-президент США Трамп анонсировал запуск собственной соцсети TRUTH Social

20.10 В Киеве вырастет плата за проезд в транспорте

20.10 Ситуация с коронавирусом самая сложная за время пандемии, но локдауна не будет, – Шмыгаль

13.10 Пассажиров не будут пропускать в поезда без COVID-сертификата или отрицательного теста, – «Укрзализныця»

12.10 Украина и ЕС подписали долгожданное соглашение об «открытом небе»

07.10 Следующий после Разумкова: Когда «слуги» могут взяться за Кличко

06.10 Кабмин увеличил штраф за незаконный вылов рыбы в десятки раз

06.10 Метро на Троещину будут строить в пять этапов

05.10 Украина опустилась на 38 место в мировом рейтинге престижности паспортов

29.09 Преподаватели украинских вузов активно вакцинируются от COVID-19

29.09 Эксперты констатировали увеличение интереса абитуриентов к украинским вузам

29.09 В ЕС обеспокоены злоупотреблением безвизом со стороны Украины и других безвизовых стран - СМИ

28.09 Украинцы в октябре будут отдыхать четыре дня подряд

27.09 В водительских правах появятся новые отметки и коды

27.09 В Украине подорожало хранение номерных знаков для авто

24.09 Работа «черных регистраторов». У Кличко пояснили, что произошло с «островами на Оболони»

13:59 Совет судей избрал представителей в Этический совет по своей квоте, список будет направлен в ВСП

10:53 Опыт Кучмы и Януковича не научил. Зачем «слугам» новая война со СМИ

09:55 Чиновник с немалыми доходами: Что известно о новом председателе Верховного Суда Всеволоде Князеве

08:54 В Украину прибыла третья партия военной помощи от США

22.10 Шок от новых рейтингов. Когда Офис Зеленского обвинит социологов в продажности

22.10 Недоизгнание Железняка: Зачем в президентском Офисе хотят подружиться с «соросятами»

22.10 ГБР: первый зашквар с фирмами Медведчука и дизелем из России

22.10 Новым главой Верховного суда избран секретарь Большой палаты Князев

22.10 Самонаводящийся Brimstone: Что за ракеты получит Украина от Великобритании

21.10 Очень толстая красная линия. Почему западные послы написали Зеленскому статью о реформе КСУ

21.10 В Раду проходят 8 партий, рейтинги «Евросолидарности» и «Слуги народа» сравнялись – соцопрос КМИС

21.10 Шабунин о конкурсе на судей КС: От вчерашнего цирка челюсти отпали даже у опытных послов

21.10 Годовщина местных выборов: Как изменилась расстановка сил в регионах

20.10 За Зеленского готовы голосовать 24,7% украинцев, за Порошенко 15,6% - опрос КМИС

20.10 Более 50% украинцев верят, что Зеленский имеет оффшорные счета за границей - исследование

09:40 Huawei разрабатывает собственный язык программирования — его представят в 2022 году

09:24 Опубликован список самых дорогих автомобильных марок

22.10 SpaceX провела первые статические огневые испытания вакуумного двигателя на прототипе Starship SN20

22.10 Электромобили и гибриды заняли пятую часть европейского рынка новых авто в III квартале

22.10 «Новая почта» предупреждает о мошенниках, которые прикрываются именем компании

22.10 Первая коммерческая орбитальная станция будет создана к 2027г - Lockheed Martin

22.10 Савченко и ее сестра Вера пытались использовать поддельные COVID-сертификаты, чтобы попасть в Украину

22.10 Илон Маск построит в Лас-Вегасе автомобильное «метро» с полусотней станций

22.10 BMW улучшила «заряженный» хэтчбек M135i xDrive

22.10 Google резко снижает комиссию в Google Play

21.10 США провели три успешных теста в рамках разработки гиперзвуковых ракет

21.10 Южная Корея запустила свою первую космическую ракету «Нури»

21.10 Первые тесты графики Apple M1 Max: действительно близко к мобильным GeForce RTX 3080 и Radeon RX 6800M

21.10 Представлен литиевый аккумулятор повышенной мощности для гоночных электрокаров и внедорожников

21.10 Круг замкнулся: дефицит чипов добрался до ASML — производителя оборудования для выпуска чипов

13.10 Американцы готовы работать дольше, лишь бы продолжать работать из дома

07.10 Браузер Firefox начал показывать рекламные предложения в адресной строке

05.08 Самая богатая певица в мире. Рианна стала миллиардершей, но в этом ей помогла не музыка

04.08 Риз Уизерспун стала самой состоятельной актрисой в мире

15.07 Украинский айтишник впервые стал долларовым миллиардером – Forbes

07.07 Лучшие города для удаленной работы: в топе — Мельбурн, Дубай, Сидней

06.07 Исландия: эксперимент по переходу на четырехдневную рабочую неделю признан ошеломляюще успешным

01.07 В игры на ПК и консолях начнут встраивать рекламные ролики — Electronic Arts уже в деле

18.06 Canon оснастила свои офисы камерами с ИИ, которые пускают внутрь только улыбающихся сотрудников

28.05 Более 10 000 сотрудниц требуют от Google 600 млн долларов из-за неравенства в оплате труда мужчин и женщин

13.04 В суде выяснилось, что Google годами получала несправедливое преимущество на рынке рекламы

05.03 Слежка в интернете по-новому. Зачем Google устроил переворот в рекламе

05.03 Объем интернет-рекламы в Украине за год вырос на 7%, – исследование

26.01 Apple вернула звание самого дорогого бренда - Brand Finance

11.01 Илон Маск стал самым богатым человеком в мире. Вот шесть принципов его успеха

теги

Apple, Aston Martin, Audi, bitcoin, BMW, Credit Suisse, Deutsche Bank, Facebook, Ford, Google, Huawei, Jaguar, Lamborghini, Lenovo, LG, Mercedes-Benz, Microsoft, Porsche, Samsung, Tesla, Toyota, Volkswagen, Volvo, Xiaomi, Англия, Белоруссия, Венесуэла, Газпром, ЕС, Казахстан, Китай, Молдова, Россия, США, Туркменистан, Турция, акции, депозитные ставки, золото, ипотека, кредит, межбанк, облигации, прогноз, форекс

ТОП-НОВОСТИ

ПОДПИСКА НА НОВОСТИ

 

Это интересно